Mac sceglie Chappell Roan come ambassador della linea Viva glam

Chappell Roan entra nell’universo Mac come global ambassador della linea Viva glam. La cantautrice statunitense, vincitrice di un Grammy award, firma assieme al marchio di Esteé Lauder una collezione composta da tre prodotti labbra inclusivi in edizione limitata. «Viva glam è sempre stata molto più di semplice make-up. Significa esserci per le comunità e generare un cambiamento reale», ha raccontato Roan. «Poter creare queste shades, sapendo che ogni acquisto restituisce qualcosa agli altri, rende questa partnership incredibilmente speciale per me».

La collezione traduce l’estetica teatrale e anticonvenzionale della cantante in tre tonalità d’impatto, pensate per «the girls, the gays, and the theys», racchiuse in packaging da collezione personalizzati con un crest a forma di spada e cuore. Tra le referenze spicca Macximal silky matte viva glam lipstick in Unnatural red head, un rosso ciliegia intenso ispirato alla chioma dell’artista. A questo si affiancano Viva glam lustreglass sheer-shine lipstick in Roan of arc e Viva glam lipglass air non-sticky gloss in Damnsel.

Elemento centra le dell’iniziativa è il suo impatto sociale. Il 100% del prezzo di vendita della collezione, infatti, sarà devoluto agli enti benefici sostenuti da Viva glam, impegnati nella promozione dell’uguaglianza sessuale, di genere, razziale e ambientale. La partnership prevede inoltre una donazione di 300 mila dollari (259,6 mila euro al cambio d i oggi) da parte di Mac a The midwest princess project, la fondazione non profit creata da Chappell Roan, e alle organizzazioni partner che offrono assistenza, supporto e attività di advocacy alle comunità Lgbtq+.

«Chappell incarna tutto ciò che Mac rappresenta. È fearless, espressiva e completamente fedele al proprio percorso. Sa esattamente chi è e come vuole mostrarsi al mondo», ha dichiarato Nicola Formichetti, global creative director di Mac. «Viva glam significa trasformare questo tipo di espressione personale in un impatto reale, e lei lo fa in modo diretto e innegabile. È l’artista perfetta per guidare questo nuovo capitolo». 

Lanciata nel 1994, Viva glam rappresenta una delle iniziative benefiche più longeve e riconoscibili del settore beauty. In oltre trent’anni ha raccolto più di 545 milioni di dollari (471,8 milioni di euro) destinati a organizzazioni impegnate nella promozione della salute, dei diritti e dell’uguaglianza, affermandosi come il più grande programma filantropico dell’industria cosmetica. (riproduzione riservata)