Lvmh valuta la vendita del marchio Make up for ever

Lvmh mette mano al portfolio della divisione Perfumes & cosmetics. Il colosso francese del lusso sarebbe in procinto di avviare una ristrutturazione del segmento da 8,17 miliardi di ricavi nel 2025 e, secondo quanto rivelato dal portale BeautyMatter, starebbe valutando di cedere il suo storico marchio Make up for ever. Diverse società strategiche del settore cosmetico e private equity sarebbero già stati contattati dal gruppo di Bernard Arnault per sondare l’interesse nel brand, distribuito in esclusiva nelle catene Sephora in Europa e Nord America. L’acquisizione risale al 1999, ma oggi la label sarebbe considerata troppo mass market e quindi non in linea con il focus luxury del gruppo.

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Lvmh, che non ha commentato le indiscrezioni, starebbe valutando anche la possibilità di mettere sul mercato il marchio skincare Fresh e la propria partecipazione in Fenty beauty, l’azienda della popstar Rihanna, per la quale starebbe chiedendo tra 1,5 e 2,5 miliardi di euro. Secondo la fonte citata, sia Make up for ever sia Fresh risultano essere attualmente marchi in perdita all’interno del portafoglio beauty di Lvmh, con il primo in particolare che ha registrato perdite negli ultimi otto anni e ricavi netti annui per circa 300 milioni di euro. Oggi a trainare il business beauty è il retailer Sephora, che nell’ultimo anno ha registrato un fatturato superiore a 16 miliardi di euro. Il portafoglio di marchi di bellezza di fascia masstige di Lvmh comprende anche Benefit cosmetics e Kvd beauty. (riproduzione riservata)