Louis Vuitton svela la campagna «In my bag» con LeBron James e Jeremy Allen White

Louis Vuitton lancia la campagna In my bag con protagonista assoluta la Speedy p9. La celebre borsa della maison del gruppo francese Lvmh, nata negli anni Trenta, viene ora riletta sotto la direzione creativa di Pharrell Williams. Presentata in anteprima rispetto al debutto della collezione uomo spring-summer 2024, questa nuova versione prende il nome dal Pont-Neuf parigino, simbolo di connessione tra passato e futuro, e incarna un perfetto equilibrio tra funzionalità ed eleganza. Realizzata in pregiata pelle di vitello, sottoposta a un doppio processo di concia e successiva lavorazione in tamburo, la Speedy p9 si distingue per una texture morbida e burrosa, arricchita da una finitura leggermente cerata. 

A dare vita alla campagna, una serie di still-life e video firmati dal fotografo Thomas Lagrange, in cui la borsa si apre letteralmente allo sguardo dello spettatore. Il contenuto diventa narrazione, ogni oggetto custodito all’interno è un indizio, un frammento di quotidianità che contribuisce a delineare la personalità del suo proprietario.

Jeremy Allen White, attore premiato ai Golden globe, opta per una versione verde della Speedy p9, riempita di oggetti essenziali e discreti, come un quotidiano, un taccuino, un cappello, un pettine, fino a dettagli più intimi come un paio di calze di ricambio e un set di dadi. Un’estetica minimalista che racconta una vita in movimento, tra lavoro e momenti privati. Il giovane talento del calcio inglese Jude Bellingham sceglie invece una palette rossa e un contenuto più legato al viaggio e alla performance. Occhiali aviator, passaporto, biglietto aereo, una jersey ufficiale e una fragranza Louis Vuitton, Ombre nomade. Future, icona della scena musicale contemporanea, riempie la sua Speedy p9 blu con elementi che oscillano tra lusso e quotidianità, come una racchetta da tennis, gioielli, sneakers di ricambio e persino caramelle gommose. 

LeBron James, leggenda del basket e simbolo di eccellenza sportiva, presenta una versione gialla vibrante, pensata come una vera e propria capsule personale, tra palline da golf, accessori grooming e il suo iconico cappellino. Più eclettico l’approccio di Jackson Wang, che nella sua Speedy p9 rosa inserisce cuffie professionali, una foto Polaroid di famiglia, un guanto da scherma, spartiti musicali e un cubo di Rubik. Infine Victor Wembanyama, astro nascente del basket mondiale, con una versione turchese arricchita da charm distintivi. All’interno, una mini palla da basket, carte da gioco, un portafortuna e cuffie cablate. Più che una campagna, «In my bag» diventa un esercizio di storytelling contemporaneo, in cui il prodotto diventa mezzo e non fine. (riproduzione riservata)