Loewe torna in vetta al Lyst index. Chloé debutta nella top 10

Loewe è star del primo trimestre del 2025 del Lyst index. Dopo l’annuncio dell’addio di Jonathan Anderson alla direzione creativa, il marchio di Lvmh ha registrato un incremento delle ricerche del 38%, conquistando la vetta della classifica dell’indice, dove già si era posizionato nel secondo trimestre 2024. Con questo exploit, Loewe spodesta Miu Miu, l’etichetta guidata da Miuccia Prada, che slitta al secondo posto dopo un lungo periodo di dominio assoluto della classifica. Anche Chloé segna un importante traguardo, grazie alla direzione creativa di Chemena Kamali, entrando per la prima volta nella top 10 della classifica. Una scalata di ben dieci posizioni per la maison di Richemont, alimentata dal successo del mini ruffled dress, tra i dieci articoli più desiderati del trimestre. Perde leggermente terreno invece Saint Laurent, che dal secondo posto retrocede di una posizione.

La crescente instabilità nel settore del lusso apre la strada a marchi più accessibili, è il caso di Cos, che balza di undici posti conquistando la sesta posizione con un aumento del 44% nella domanda. Anche Ralph Lauren guadagna terreno, salendo al dodicesimo posto. Il momento fashion più memorabile dell’anno, finora, è lo show di Kendrick Lamar durante il Super bowl. Il rapper ha indossato un paio di jeans svasati firmati Celine, modello Marco, che sono diventati in poche ore l’oggetto del desiderio globale. I pantaloni sono andati immediatamente sold out online, mentre le ricerche del termine flared jeans su Lyst sono aumentate del 412%, consacrando i Marco Jeans come il prodotto più hot del trimestre.

Al secondo posto nella classifica dei prodotti  più richiesti si piazza Adidas con il modello di calzature Taekwondo, una silhouette low profile lanciata 25 anni fa e oggi nuovamente al centro dell’attenzione globale. Segue in terza posizione Puma con una sorprendente evoluzione, dopo il debutto del modello speedcat og nel report del terzo trimestre 2024, è ora il turno della Puma speedcat ballet. Sneaker ibrida con dettagli metallizzati e ispirazione ballerina sta definendo una nuova tendenza nel mondo delle calzature sportive. Le ricerche per ballet sneakers sono infatti aumentate del 1300% nell’ultimo trimestre. Nel frattempo, i calzini Uniqlo da 3,9 dollari si collocano all’ottava posizione, diventando il prodotto più economico mai comparso nella storia della classifica. Con una nota vintage, Paraboot, conquista il nono posto grazie al ritorno del modello Michael, con un incremento del 226% nelle ricerche. Chiude il dress di Chloé.

Tra i brand in rapida crescita, i cosiddetti moving fast, Duran Lantink è senza dubbio una delle rivelazioni di questa stagione. La recente nomina alla direzione creativa di Jean Paul Gaultier ha determinato  un incremento della domanda del 69%. In crescita anche Dries Van Noten, dopo l’addio del designer fondatore lo scorso anno, il brand continua a generare interesse, con un +11% nella domanda in questo trimestre. Infine, Levi’s, con un +35%, conferma la sua capacità di restare culturalmente rilevante. (riproduzione riservata)