Loewe perfumes sceglie Seoul per il suo primo flagship al mondo

Loewe perfumes ha scelto Seoul, e in particolare il quartiere creativo di Seongsu-dong, per il suo primo flagship al mondo. Dopo l’apertura nel 2024 di Casa Loewe a Gangnam, quartiere trendy della capitale della Corea del sud, l’opening del monomarca segna una nuova tappa importante nella strategia di espansione in Asia della maison di Lvmh. Al centro c’è l’idea che il profumo sia da vivere come esperienza lifestyle completa, e non più come semplice estensione della categoria beauty. Un cambio di passo che riflette il cambiamento in atto tra i brand del lusso verso destinazioni dedicate esclusivamente alle fragranze, con queste ultime che si profilano sempre più come driver di crescita ad alta marginalità.

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Tornando a Loewe perfumes, il nuovo spazio di 344 metri quadri, distribuito su due piani e con un giardino centrale (che richiama la disposizione di una casa tradizionale coreana), una terrazza rooftop e un caffè interno, propone l’intera offerta di fragranze del brand, tra cui le collezioni Crafted collection, Botanical rainbow e Un paseo por Madrid, oltre alle linee home scents e bath (quest’ultima disponibile per la prova in negozio, grazie a un’area dedicata alla detersione con lavabo in marmo sviluppato ad hoc). 

Ispirandosi agli elementi botanici che sono alla base delle collezioni, la boutique riesce a unire l’intimità di una casa da collezionista all’estetica di un archivio botanico, fondendo sensibilità spagnola e richiami al design coreano. La facciata alterna un rivestimento in piastrelle di ceramica blu ad ampie vetrate che guidano lo sguardo all’interno. Qui le ceramiche proseguono in tonalità a contrasto di verde smeraldo, lime e turchese, offrendo uno sfondo riflettente alle creazioni della griffe, tra banconi curvi sormontati da marmo verde, scaffalature in legno al naturale e una grande scala centrale dal design sinuoso. 

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A siglare il tutto non mancano gli elementi dell’arte, dell’artigianato e del dialogo tra la dimensione locale e globale, da sempre parte del Dna della casa di moda spagnola, oggi guidata dagli ex Proenza Schouler Jack McCollough e Lazaro Hernandez. Arredi come le sedie Mira di George Nakashima, le poltrone Utrecht di Gerrit Thomas Rietveld e le lampade da terra Akari e di Isamu Noguchi portano una nota di calore e colore allo spazio, assieme alle sedute Are-02 in faggio dei coreani di Studio ha.

Numerose anche le opere d’arte, artigianato e design provenienti dalla collezione internazionale di Loewe, che dialogano con arredi realizzati dal brand in edizione limitata, come il tavolino Re-crafted in pelle di recupero proveniente dagli atelier di moda. Tra gli artworks di rilievo, una scultura a sospensione site-specific in maglia dell’artista coreano Kwango Lee, un vaso tradizionale dell’artista locale Mun Pyung e un acquerello del pittore nordirlandese William McKeown. (riproduzione riservata)