La Milano beauty week si allea con Ice per l’internazionalizzazione

«Da evento culturale a ecosistema strategico per il settore cosmetico italiano». Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia, racconta così la nuova fase in cui la Milano beauty week si prepara a entrare con la sua 5ª edizione, in programma nel capoluogo meneghino dal 16 al 20 settembre. Guidata dal tema dell’essenzialità, la kermesse, realizzata da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, punta su una maggiore apertura internazionale grazie alla partnership con Ice agenzia, che porterà una delegazione di media e influencer da tutto il mondo.

Durante la cinque giorni, Milano si trasformerà in un laboratorio beauty a cielo aperto. Confermati i tre hub di Palazzo Giureconsulti, Castiglioni e Bovara, sede della Esxence boutique, l’iniziativa inedita del salone della profumeria artistica e di ricerca che aprirà per la prima volta le porte al pubblico generalista con un format b2c. Tornano anche i beauty tram e i beauty cube, sempre più diffusi e capillari sul tessuto cittadino.

Per la prima volta la cerimonia di inaugurazione (mercoledì 15 settembre) si terrà al Castello Sforzesco, mentre il Teatro alla Scala ospiterà la 37ª edizione del Premio Accademia del profumo domenica 20. 

Tra le altre novità, il debutto di The beauty factory, in collaborazione con Cosmopack, per scoprire la genesi di una cipria compatta e avvicinare il pubblico al mondo della produzione cosmetica. Prosegue inoltre la collaborazione con i comuni di Crema e Lodi con le iniziative in loco che portano la Mbw oltre il perimetro cittadino. 

«Milano beauty week conferma la sua evoluzione verso una vera e propria piattaforma culturale capace di raccontare il valore di uno dei comparti più dinamici del Made in Italy», sottolinea Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia. Un’industria che nel 2025 ha raggiunto il valore record di 18 miliardi di euro di fatturato, con 8,6 miliardi di export e una filiera che genera complessivamente 49 miliardi di valore economico e coinvolge circa 500 mila addetti. (riproduzione riservata)