La bellezza adesso scopre il design. Boom di eventi a Milano per il Fuorisalone

Non solo la moda, anche il beauty è protagonista alla Milano design week. Progetti site-specific mixano profumo, design e identità, mentre percorsi di benessere offrono uno spot per rigenerarsi. Nel complesso di Santa Maria del Carmine, Aesop svela con l’installazione multisensoriale «The factory of light» firmata da Rodney Eggleston, che esplora l’artigianato e la luce con il trio di lampade Apose in edizione limitata. Valentino beauty è presente allo Spazio Capelli, tra p.zza Gae Aulenti e c.so Como, con un pop-up immersivo, animato dai pattern dall’artista Tabboo!, che porta alla scoperta del duo di fragranze Born in Roma purple melancholia. I guest saranno protagonisti di un viaggio olfattivo, attraverso stazioni sensoriali e guidati dagli esperti del brand.

Intanto, Memo Paris, la maison di profumeria artistica francese fondata da Clara e John Molloy, sceglie la design week per lanciare la fragranza Cap Camarat, ispirata alla Provenza e con flacone pop firmato dall’illustratrice Olimpia Zagnoli. Editions de parfums Frédéric Malle chiama Pietro Terzini per il nuovo capitolo del progetto Fragranze d’artista. Terzini è partito dalla domanda: «Che profumo ha ciò che non si dimentica?», per reinterpretare cinque profumi cult del brand (Portrait of a lady, Promise, Musc ravageur, Carnal flower e Contre-jour), traducendone l’identità in visual originali, on display nella boutique di via Verri, 2 sotto un soffitto di rose. Oggi, dalle 17 alle 20, l’artista sarà in negozio per firmare una selezione di opere numerate create in esclusiva per il progetto.

A Palazzo Litta, MoscaPartners variations porta in scena l’intervento site-specific dell’architetta Lina Ghotmeh, dal titolo «Metamorphosis in motion», che elegge il profumo a file rouge di un viaggio in co-lab con Scent company, che ha creato un parfum su misura. Byredo firma il progetto artistico «In conversation with», in collaborazione con il designer Jean-Guillaume Mathiaut al Chiostro Cappuccio (via Cappuccio, 3), un’installazione che unisce design del legno e profumeria, con la possibilità di acquistare una selezione dei best seller del marchio di Puig direttamente in location. Ispirate al rito del bagno, le composizioni personalizzate di Tènua, label italo-giapponese di home fragrances, si sviluppano come concept olfattivo site-specific all’interno dell’installazione immersiva Bubbles of time di Kaldewei, a Palazzo Crespi (corso Matteotti, 1).

Acqua di Parma celebra il lancio di Buongiorno la collezione con un chioschetto aperto fino a domenica (via Luini, 12), mentre fino al 28 aprile, nel chiosco di fiori di via Manzoni 20, trasformato in giardino naturalistico, Amouage svela il progetto «Love Hibiscus-Nature in motion», guidato dalle note olfattive di Love Hibiscus, la nuova creazione della collezione Secret garden del brand di alta profumeria omanita. Intanto, per tutta la settimana, Park Hyatt Milano traduce il linguaggio del design in rituali express ad alta efficacia attraverso il percorso «Design meets beauty», co-firmato dagli outlet beauty dell’hotel, Aqvam spa powered by Beautick e Beppe D’Elia hair salon. Da domani fino a domenica 26, Kérastase apre Kérastase society, il primo concept immersivo del brand dove l’haircaire incontra l’hotellerie di lusso.

Infatti, il progetto prende forma negli spazi di Aethos hotel in piazza XXIV Maggio, trasformato in destinazione beauty aperta dalle 10 alle 22 (domenica fino alle 18). Il concept, che vede l’Italia come Paese pilota, continuerà poi a vivere in nuove destinazioni, con tappe già confermate a Parigi, Madrid, Amsterdam e New York. E in tema di relax, anche Zara partecipa al Fuorisalone con un’installazione alla Palazzina Appiani (viale Giorgio Byron, 2), che reinterpreta i rituali delle terme romane come un rifugio di calma durante la settimana del design. (riproduzione riservata)