L’hotel di Louis Vuitton debutta a Londra nel segno del monogram

London calling. E Louis Vuitton risponde. Che per celebrare i 130 anni del suo monogram dal 24 aprile debutta nella Capitale brit con un hotel temporaneo. Aperto per due mesi dal 24 aprile, il townhouse firmato dal brand di Lvmh traduce in architettura il simbolo più celebre della maison, il monogram. Il pattern concepito nel 1896 da Georges Vuitton in omaggio al padre Louis, trova dunque casa.

Un codice che ha attraversato secoli, jet set e rivoluzioni estetiche, e che oggi si reinventa. Negli anni, ogni monogram ha raccontato una partenza. Come in quella fotografia del 1966 di Audrey Hepburn, colta dai paparazzi a Heathrow con una Speedy tra le mani, o nelle immagini più recenti di Bella Hadid, in arrivo a Milano con un Duffel vintage firmato dalla collaborazione con Takashi Murakami.

Nel townhouse londinese, questo racconto prende forma stanza dopo stanza. Si entra nella lobby Keepall. Che introdotta nel 1930, ha ridefinito l’idea stessa di viaggio, pieghevole e resistente, aristocratica ma effortless. E da qui si snoda un racconto per stanze, ognuna dedicata a un archetipo della pelletteria. Al primo piano, il café Alma evoca una Parigi tra Art déco e modernità. Linee e proporzioni misurate in dialogo con la Ville Lumière, Place de l’Alma, e con l’immaginario di una borghesia colta e cosmopolita. 

Salendo, la Speedy room si muove sul culto della velocità. Nata negli anni 30, la Speedy coglieva il desiderio di movimento di un’epoca che scopriva il viaggio come libertà. E oggi, sotto la direzione creativa di Pharrell Williams, nella sua reinterpretazione P9 trova un sancta sanctorum dorato, un caveau dove l’artigianato si compone di 180 passaggi produttivi.

Ma il registro cambia velocemente con il Neverfull gym. Dove con un esercizio ironico di design gioca sul paradosso della leggerezza estrema e della capacità infinita.

Nel ventre del townhouse, il bar Noé chiude il cerchio con una narrazione che affonda nelle origini funzionali del lusso. Nato nel 1932 per trasportare bottiglie di champagne, oggi diventa spazio conviviale, tra flute e dj set. A completare l’esperienza, l’area care services introduce uno spazio dedicato al restauro, personalizzazione e hot-stamping che misurano il lusso nel tempo. (riproduzione riservata)