Kim Jones passa a Bosideng. Guiderà il nuovo brand Areal

Kim Jones torna alla moda passando dalla Cina. Il designer brit, già direttore creativo del menswear di Louis Vuitton e Dior, oltre che delle linee donna e couture di Fendi, è stato infatti scelto per guidare lo stile di Areal, nuovo brand urban lanciato dal gruppo Bosideng, realtà cinese specializzata in capispalla premium che sfila alla Paris fashion week. La nomina, annunciata oggi via video, segnala l’intenzione di Bosideng di fondere la sua esperienza decennale nel campo dell’outerwear con un design più ricercato, rafforzando il suo posizionamento internazionale e rivolgendosi a una nuova generazione di consumatori sempre più esigenti.

L’avvio della partnership risalirebbe allo scorso anno, secondo quanto riportato dalla stampa internazionale. Allora Bosideng avrebbe invitato Kim Jones nella sua sede operativa principale di Shanghai, dando vita al concept di Areal. Nel video, il designer fa riferimento al suo interesse nel «lavorare con un marchio che la gente non si sarebbe aspettata». E infatti l’effetto sorpresa tra gli addetti ai lavori non è mancato.

Del resto, Kim Jones è noto per la sua capacità di fondere il lusso con lo streetwear e di promuovere collaborazioni hype tra categorie diverse. Il suo approdo al colosso cinese (che possiede diversi marchi, tra cui l’omonimo Bosideng è il più conosciuto, ndr) che in passato ha stretto collaborazioni con brand come Jean Paul Gaultier e conta tra i suoi testimonial celebrities del calibro di Nicole Kidman e Kendall Jenner, sembrerebbe sottolineare quindi l’ambizione di Bosideng a competere da una posizione di maggiore forza sulla scena globale. (riproduzione riservata)