Kering, finalizzata la partnership beauty da 4 miliardi di euro con L’Oréal

Via libera all’alleanza tra Kering e L’Oréal nel settore della bellezza di lusso. Poco dopo la chiusura della borsa di Parigi, martedì sera il conglomerato a capo di Gucci e Saint Laurent e il colosso del beauty hanno confermato la finalizzazione della loro partnership strategica secondo i termini comunicati lo scorso 19 ottobre. Il maxi accordo da 4 miliardi di euro, una delle prime mosse targate Luca de Meo dopo il suo ingresso nel gruppo Kering a settembre come amministratore delegato, prevede la cessione della divisione Kering beauté e dello storico marchio di profumeria di alta gamma Creed, nonché le licenze esclusive per 50 anni per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione di fragranze e prodotti di bellezza per le maison Bottega Veneta e Balenciaga.

Inoltre L’Oréal, che dal 2008 gestisce già in licenza Ysl beauty, la linea cosmetica di Saint Laurent, a partire dalla scadenza nel 2028 dell’attuale contratto con Coty avrà il diritto di stipulare una licenza esclusiva di 50 anni per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione di profumi e prodotti anche per Gucci beauty. Kering e L’Oréal proseguono inoltre nell’esplorazione di opportunità di sviluppo nei settori del benessere e della longevità attraverso una joint venture. L’operazione anticipata lo scorso autunno ha ufficialmente ricevuto l’approvazione da parte delle autorità garanti della concorrenza.

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«La nostra alleanza strategica con L’Oréal rappresenta un passo decisivo in avanti per Kering», ha dichiarato de Meo. «Facendo leva sull’incomparabile esperienza di L’Oréal nel settore beauty, apriamo una nuova fase di accelerazione nello sviluppo delle fragranze e della cosmetica per le nostre maison, tra le più iconiche al mondo. Questa partnership di lungo periodo ci consentirà di valorizzarne appieno il potenziale in questa categoria e di sostenerne lo sviluppo, facendo leva su creatività, desiderabilità ed eccellenza che le contraddistinguono, offrendo al contempo accesso alle piattaforme di ricerca & innovazione più avanzate al mondo, a un know-how senza pari, a capacità produttive e distributive di eccellenza, nonché a una straordinaria forza mediatica».

La transazione è confermata da 4 miliardi di euro, corrisposti oggi in contanti. L’Oréal corrisponderà inoltre a Kering le royalties per l’uso dei marchi concessi in licenza. «A nome del gruppo, sono lieto di accogliere questi straordinari marchi nella famiglia L’Oréal», ha dichiarato Nicolas Hieronimus, ceo del gruppo cosmetico francese. «Sulla scia del successo di Yves Saint Laurent beauté negli ultimi vent’anni, questo importante nuovo passo nella nostra partnership strategica con Kering ci consente di rafforzare la nostra posizione di leader mondiale nel settore del beauty e del luxury beauty, e di scrivere insieme un nuovo capitolo per questi marchi iconici nei prossimi cinquant’anni, al fine di liberarne l’enorme potenziale di crescita». (riproduzione riservata)