I proprietari di Fila lanciano due co-lab in Cina

Punta sulla Cina la controllante di Fila. Il gruppo Misto holdings quotato alla Borsa di Seoul avvia due collaborazioni strategiche pensate per rafforzare il legame con i consumatori cinesi e consolidare la propria posizione sul mercato locale. Nel primo trimestre del 2026, la holding ha registrato un fatturato consolidato di 1.300 miliardi di won (763 milioni di euro), in crescita del 4,2% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, mentre l’utile operativo è aumentato del 19%, raggiungendo i 193,7 miliardi di won.

Protagonisti dell’operazione sono due marchi del gruppo, che hanno stretto accordi con partner locali e internazionali di primo piano per ampliare la propria visibilità. Rest&Recreation ha scelto per la co-lab Manner coffee, una catena di caffetterie di fascia premium, dando vita al progetto Rest with manner, ispirato all’idea di sfuggire al ritmo frenetico della vita cittadina. Raive, invece, ha puntato su Sanrio e la sua Hello Kitty, con una capsule collection dal titolo Hello Kitty rock star, dedicata ai consumatori della Gen Z. Secondo il gruppo, questi progetti riflettono la propria strategia di marketing integrata e content-driven, che va oltre le classiche campagne guidate dagli influencer. L’azienda ha inoltre ribadito l’importanza del proprio modello operativo completamente integrato e gestito internamente. (riproduzione riservata)