I profumi di Granado accelerano in Europa: «L’Italia è un mercato chiave»

Sentiremo sempre più parlare del Brasile nel mondo del profumo. Secondo Euromonitor international, nel 2025 il mercato brasiliano delle fragranze ha raggiunto un valore di 50,5 miliardi di real (circa 8 miliardi di euro), in crescita del 10% rispetto al 2024. Parallelamente cresce anche il peso internazionale dell’industria beauty brasiliana. Secondo Abihpec, nel 2025 l’export ha superato per la prima volta 1 miliardo di dollari (+20%).

Tra i protagonisti di questa crescita c’è Granado, storica maison de parfum fondata a Rio de Janeiro nel 1870. Con il lancio in questi giorni della nuova frangranza Yes, nós temos banana! (creata dal naso Ugo Charron, della casa essenziera Mane, per celebrare uno dei frutti simbolo del Paese) il marchio, che conta più di 100 punti vendita in Brasile, compie un ulteriore passo alla conquista del mercato europeo. Dopo Francia, Regno Unito, Portogallo e Spagna, oggi guarda infatti con crescente interesse all’Italia, dove potrebbe aprire un negozio. Come racconta a MFF la direttrice marketing e vendite Sissi Freeman.

Qual è la strategia di crescita di Granado?

La nostra ambizione non è semplicemente aprire nuovi negozi o entrare in un numero sempre maggiore di Paesi. Avanziamo passo dopo passo, privilegiando una crescita sostenibile e relazioni di lungo corso. Ogni mercato rappresenta l’occasione per raccontare un modo diverso di vivere il profumo, ispirato al patrimonio botanico, culturale e artigianale del Brasile.

Quali sono i mercati prioritari e quale ruolo riveste l’Italia, dove nell’autunno scorso siete arrivati per la prima volta con due pop-up alla Rinascente di Roma e di Milano?

L’Europa rimane una priorità strategica, perché qui i consumatori sono sensibili all’artigianalità e al patrimonio storico dei marchi, valori che appartengono da sempre a Granado, e amano la profumeria di nicchia. L’Italia rappresenta un mercato molto interessante: esiste una cultura del profumo e un’attenzione per i marchi autentici e con una storia. Per noi è il luogo ideale per presentare una visione contemporanea dell’identità olfattiva brasiliana.

La concorrenza nella profumeria di nicchia è sempre più forte. Come può distinguersi un marchio con oltre 150 anni di storia?

Continuiamo a innovare, sviluppando fragranze originali ispirate alla biodiversità, alla cultura e allo stile di vita brasiliani. È questa combinazione tra autenticità, creatività e savoir-faire a renderci riconoscibili. Oggi i consumatori cercano marchi con un’identità e le nostre fragranze raccontano storie che sono proprie del nostro Paese. Per noi l’heritage è una fonte di ispirazione, non qualcosa di immutabile da conservare.

Quanto pesa il «Made in Brazil» nel posizionamento del brand?

Il Brasile offre una straordinaria ricchezza di botaniche e riferimenti culturali. Ma il «Made in Brazil» va oltre l’origine degli ingredienti: rappresenta creatività, calore umano, ottimismo… Il nostro obiettivo è portare un’immagine sofisticata e contemporanea del Paese.

Pensa che il consumatore internazionale sia pronto a superare gli stereotipi della profumeria tropicale?

Il panorama olfattivo brasiliano è ben più ricco dell’immaginario tropicale. Offre nuovi linguaggi olfattivi che il pubblico ha voglia di scoprire.

Come investite nella sostenibilità?

Grazie a un modello produttivo verticale possiamo controllare ogni fase del processo, dalla selezione delle materie prime alla produzione. Continuiamo a investire nello sviluppo dei refill, nell’approvvigionamento responsabile degli ingredienti e in processi industriali capaci di ridurre l’impatto ambientale. Anche il nostro stabilimento riflette questa visione, con un’ampia area verde preservata e un forte impegno verso la comunità locale.

Quali saranno le priorità di Granado nei prossimi uno, due anni?

Continueremo a rafforzare la presenza internazionale e ampliare il nostro portafoglio di fragranze con nuove collezioni. Parallelamente proseguiremo gli investimenti in partnership retail strategiche e nuove aperture. (riproduzione riservata)