Henkel acquista il brand di haircare Olaplex per 1,4 miliardi di dollari

Henkel continua a fare shopping nell’haircare. Per 1,4 miliardi di dollari (pari a circa 1,2 miliardi di euro al cambio di oggi), il colosso tedesco ha chiuso un accordo per l’acquisizione, interamente in contanti, di Olaplex, brand statunitense di haircare premium. Nel periodo post-deal, Olaplex manterrà identità e posizionamento autonomi, pur beneficiando dell’infrastruttura globale di Henkel. Una scelta che si inserisce in una tendenza sempre più evidente nelle operazioni di  m&a nel beauty, dove le grandi piattaforme industriali tendono a operare come abilitatrici, lasciando ai marchi acquisiti indipendenza creativa, velocità decisionale e coerenza identitaria. Un modello asset-light che sta conquistando un riscontro positivo.

Contestualmente, esce Advent international, che completa così il proprio ciclo di investimenti avviato nel 2019, dopo aver accompagnato la società in un percorso di scaling, razionalizzazione operativa e rafforzamento delle capability di go-to-market. Un’integrazione complementare, che porta da un lato la specializzazione di Olaplex, dall’altro la capacità di execution globale di Henkel. Mentre le sinergie attese si articolano lungo tre direttrici. Dal rafforzamento del canale professionale, già core per entrambe le realtà, all’espansione geografica, grazie all’integrazione tra la presenza nordamericana d2c di Olaplex e il footprint globale del gruppo tedesco, passando per l’incremento della velocità innovativa, sostenuta da tecnologie avanzate e pipeline di sviluppo più strutturate.

L’acquisizione si inserisce in una traiettoria già avviata da Henkel, che nelle ultime stagioni ha intensificato il proprio presidio nel segmento haircare anche attraverso la recente integrazione di Not your mother’s. Così il disegno complessivo appare orientato a una costruzione di portafoglio multilivello, capace di coprire differenti fasce di prezzo, canali e cluster di consumo. Perchè sul piano competitivo, il contesto resta altamente dinamico per la conquista della leadership. Da Wella, prossima all’approdo sul listing, fino a L’Oréal che ha di recente acquisito Color wow. Intanto, il closing dell’operazione per la società tedesca è atteso nella seconda metà del 2026. (riproduzione riservata)