Gap rilegge le sue fragranze dei 90s per il ritorno nel beauty

Gap torna nel settore della bellezza con il progetto Gap beauty, che rilegge la collezione di fragranze lanciata nel 1994. Protagoniste della campagna con l’attrice Victoria Pedretti sono quindi proprio quelle stesse scents, Dream, Grass, Heaven e Om, che vengono reinventate come eau de parfum per una nuova generazione. E a cui si aggiunge una new entry dal nome Harmony perun totale di cinque creazioni.

«Gap ha sempre creato prodotti che diventano parte di come le persone esprimono chi sono e il profumo è una naturale estensione di ciò», spiega Mark Breitbard, ceo e presidente di Gap. «Abbiamo modernizzato le fragranze di Gap. È un modo potente di connettere le generazioni mentre continuiamo a evolvere il marchio», aggiunge.

Il nuovo lancio tiene conto di come il rapporto delle persone con il profumo è cambiato nel tempo, attraverso tendenze attuali come il layering, ovvero la stratificazione di più fragranze, a cui Gap strizza l’occhio. «Siamo stati rigorosi nel percorso tecnico, mantenendo il Dna delle fragranze originali mentre modernizzavamo le formulazioni per come le persone indossano effettivamente il profumo oggi», afferma Deb Redmond, responsabile beauty del marchio.

Così Dream torna più vicina alla sua forma originale, un profumo caldo e legnoso con note di bergamotto italiano, gelsomino e legno di cedro. Grass riscopre la freschezza del mandarino verde, matcha e cedro della Virginia. Heaven è più morbido e sensuale, costruito attorno a una molecola di ambra, pera, vaniglia del Madagascar e patchouli. Om offre un’alternativa più profonda grazie a note di zenzero, sandalo e cedro. Infine, Harmony svela un carattere luminoso attraverso note di albicocca, gardenia e ambra.

Le profumiere di Dsm-Firmenich, Honorine Blanc e Nicole Mancini, hanno sviluppato la collezione in stretta collaborazione con il team di Gap beauty. Blanc, che ha lavorato sulle fragranze originali, è stata recentemente onorata dalla Fragrance foundation con il Premio alla carriera del profumiere 2026. A guidare la visione è invece John Demsey, direttore esecutivo della bellezza di Gap. 

Le fragranze saranno disponibili dal 30 luglio nei negozi Gap e online nei formati da 10 e 50 ml, oltre che in un discovery kit con tutti e cinque i profumi. (riproduzione riservata)