Estée Lauder mette sul mercato i brand Too faced, Smashbox e Dr. Jart

Estée Lauder cerca acquirenti per alcuni suoi marchi poco performanti. Come parte del piano strategico Beauty reimagined in atto per tornare a conquistare un posto rilevante nel panorama della cosmesi mondiale, il gruppo americano ha messo sul mercato i brand Too faced, Smashbox e Dr. Jart, proposti a potenziali acquirenti, principalmente società di private equity, in un pacchetto il cui prezzo è stato stimato nell’ordine delle nove cifre, secondo indiscrezioni riferite da BoF-Business of fashion. Per gestire il processo di vendita, Estée Lauder ha dato mandato a Evercore e JP Morgan.

I tre brand messi in vendita sono stati tutti rilevati durante la campagna di acquisizioni del gruppo di New York negli anni 2010, quando la società era alla ricerca di marchi emergenti per conquistare una nuova generazione di consumatori. Per il solo Too faced erano stati sborsati 1,45 miliardi di dollari. Ma queste promesse della cosmetica non sono riuscite a tenere il passo con l’evoluzione dei gusti dei consumatori e con l’ondata di K-beauty, perdendo progressivamente quote di mercato. (riproduzione riservata)