Estée Lauder accelera sul modello One Elc e affida a Wpp la regia media globale

The Estée Lauder companies compie un passo decisivo nel proprio percorso di trasformazione annunciando la piena implementazione del modello operativo One Elc. Contestualmente il gruppo nomina Wpp, azienda di  comunicazione, pubblicità, relazioni pubbliche , media e marketing digitale, come primo global media partner nella sua storia. Una doppia mossa strategica che segna un avanzamento concreto nel piano Profit recovery and growth plan, pilastro della visione Beauty reimagined del gruppo, e che punta a rendere l’azienda più agile, integrata e orientata alla crescita di lungo periodo.

Sul fronte finanziario, il Prgp del gruppo procede secondo le aspettative del management. Le iniziative approvate dovrebbero generare benefici lordi tra 800 milioni e 1 miliardo di dollari (pari a circa 690-870 milioni di euro al cambio di oggi), con una parte reinvestita in attività consumer-facing. Il completamento del piano è previsto entro il 2027.

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One Elc è un sistema integrato costruito su tre direttrici chiave: One team, One culture e One operating ecosystem. Un modello pensato per superare frammentazioni interne, semplificare i processi decisionali e creare una cultura aziendale più dinamica e imprenditoriale. Dalla riorganizzazione dei team, con meno livelli gerarchici e maggiore responsabilizzazione, fino all’introduzione di una cultura basata su accountability e agilità, il gruppo ha ridefinito il proprio modo di lavorare su scala globale. 

Elemento centrale del nuovo ecosistema è la partnership con Wpp, che porterà alla creazione di un sistema media globale unificato. L’obiettivo è superare la precedente struttura decentralizzata per adottare un approccio data-driven, supportato da tecnologia e intelligenza artificiale. Accanto a Wpp, il gruppo ha costruito un network di partner strategici per supportare la trasformazione. Accenture sta guidando l’evoluzione dei servizi condivisi attraverso il modello Enterprise business services, con l’obiettivo di standardizzare e scalare le funzioni core entro il 2026. Shopify è alla base della nuova piattaforma globale direct-to-consumer, già testata con successo su Tom Ford beauty negli Stati Uniti, con performance in crescita su vendite e conversioni.

«Con la nomina di Wpp come nostro primo media partner globale, il nostro modello operativo One Elc è ormai pienamente consolidato», ha dichiarato il ceo Stéphane de La Faverie. «Questo sistema più unificato e scalabile ci consentirà di essere più veloci, più agili ed efficienti e di supportare lo sblocco di una crescita aggiuntiva. Insieme ai progressi nella nostra esecuzione, siamo certi di essere sulla buona strada per realizzare una crescita sostenibile e redditizia a lungo termine». (riproduzione riservata)