Doucal’s conquista spazi nei department store

La guerra nel Golfo ha sicuramente condizionato i programmi di Doucal’s, che aveva in agenda sei aperture di punti vendita nell’area entro il 2028 e ha dovuto congelare tutto, ma gli investimenti per la label marchigiana di scarpe maschili d’alta gamma non si fermano, anzi. L’ultimo opening ha riguardato Istanbul e adesso si punta a conquistare spazio all’interno dei migliori department store internazionali che, come ha raccontato a MFF Gianni Giannini, ceo e direttore creativo della società da 30 milioni di ricavi totalizzati nel corso del 2025: «Stanno affrontando una fase di cambiamento. Le problematiche del lusso spingono i buyer a cercare alternative tra gli specialisti delle scarpe maschili di alta qualità, proprio perché hanno bisogno di prodotti qualificati e creati da aziende che offrono certezze, alta qualità e hanno una bella storia da raccontare. Nei nostri confronti c'è una particolare attenzione in questo momento, proprio perché Doucal’s incarna tutto questo».

Di conseguenza, partendo dall’Italia che genera oltre un terzo del giro d’affari totale della società di Montegranaro, è in arrivo il corner in Rinascente Milano, che si aggiunge a quello già presente a Roma in via del Tritone. In Olanda è previsto un opening all’interno di de Bijenkorf e in Danimarca, a Copenaghen, da Illum. Poi ci sono i consolidamenti e le previsioni di ulteriori sviluppi in Canada con Holt renfrew e a New York con Bergdorf goodman, nomi che si aggiungono a quelli di Tsum a Mosca, di Kadewe a Berlino e altri ancora. «E a breve apriremo anche a Beirut», aggiunge il ceo di Doucal’s. Non sarà un eccesso di ottimismo, considerando la situazione alquanto complessa in Libano? «Lo facciamo perché è il nostro partner locale, per primo, a essere ottimista e a credere nelle prospettive di successo. Non è la prima volta che ci capita di entrare in un mercato potenzialmente complesso, è già accaduto a Mosca ed è andata bene. Del resto, questo è il nostro lavoro e se non seguiamo le indicazioni di coloro dei quali ci fidiamo, rischiamo di stare inutilmente fermi». Senza dimenticare, naturalmente, l’ampliamento del flagship di via Gesù 11 a Milano che, ha aggiunto Giannini: «È stata un’operazione bellissima e sta dando risultati non solo numerici, ma anche di brand awareness tra gli addetti ai lavori e i clienti finali».

L’evoluzione del prodotto per la spring-summer 2027 prosegue lungo la direzione dell’eleganza. Il tema della collezione è Il grande blu e i codici classici della calzatura vengono sublimati nella ricerca di un comfort assoluto, con il lancio delle nuove suole superflex applicate al mocassino Stresa realizzato con la costruzione Flex blake. «Anno dopo anno, siamo riusciti ad alleggerire le nostre scarpe confermando le performance legate, in particolare, alla tenuta del prodotto nel tempo. Questo risultato lo abbiamo ottenuto senza ricorrere a materiali avveniristici e concentrandoci su pellami di altissima qualità, facendo leva sugli oltre cinquant’anni di esperienza aziendale. Perché non esiste una bella calzatura senza una buona materia prima da cui partire», ha aggiunto Giannini.

Al resto ci pensano i 140 artigiani che operano in Doucal’s, per i quali si sta avvicinando il momento del passaggio nel nuovo e avveniristico stabilimento di Montegranaro, dove a settembre cominceranno le operazioni di trasferimento. «Sarà una fase complessa, che crediamo di poter completare nell’arco di due mesi. Un progetto ambizioso e che lascerà il segno, perché ha determinato il recupero di due fabbriche di scarpe dismesse in una posizione incantevole, riqualificando il territorio». Intanto la campagna vendite della fall-winter 2026/27 si è chiusa con un incremento dell’8% e lascia intravedere buone prospettive per fine anno. A coronamento di tutto questo, arriva stamane per Doucal’s la consegna del premio Pitti immagine, che verrà assegnato nel corso della cerimonia di inaugurazione. (riproduzione riservata)