Da Culti a Mavive e Shiseido scatta l’ora del beauty olimpico

La febbre da Olimpiadi contagia anche il mondo della bellezza. Tante, infatti, le iniziative che coinvolgono i beauty brand in occasione dei Giochi invernali di Milano-Cortina, dalle attivazioni nelle località delle gare ai prodotti che celebrano lo spirito olimpico nella sua declinazione alpina. A Milano, Culti firma l’esperienza olfattiva di Casa Lombardia, profumando l’hub con tre room fragrances esclusive, Neve fresca, Chalet e Pino cembro. Alla Fabbrica del vapore, invece, il nuovo parfum Alps Cortina di Mavive, sviluppato con la tecnologia Vivascents che stimola le aree del cervello collegate alle emozioni, accompagnerà la mostra di pittura «Water and peaks. An Olympic journey through the Alps», in scena dal 12 febbraio al 6 aprile. Creata da Mylène Alran, la creazione cattura il contrasto tra Milano e Cortina grazie alle note agrumate che incontrano un accordo di edelweiss e il legno di quercia.

«Every journey has a colour» è invece il progetto di Kiko Milano che racconta il legame tra sport e beauty, con una limited edition di make-up e una campagna che coinvolge atleti olimpici e paralimpici, tra cui Sofia Goggia, Niccolò Macii e Martina Vozza. E la bellezza, in questo caso dei capelli, entra anche all’interno del villaggio olimpico di Scalo romana, con lo Scalp & hair studio di Head & shoulders che offrirà ad atlete e atleti servizi di lavaggio e styling, analisi del cuoio capelluto e consulenze. Per tutti, invece, un rifugio di benessere durante le prossime settimane sarà il Gallia health club & Shiseido spa Milan che, in omaggio ai Winter games, ha studiato un massaggio rivitalizzante ad hoc. Battezzato Alpine reset, prevede l’uso dell’olio essenziale di timo selvatico per stimolare la circolazione naturale e riattivare la vitalità interiore. Una fuga in montagna per chi resta in città. (riproduzione riservata)