Calé apre a Milano la prima boutique italiana di Pesade

Ha tardato di appena un mese, rispetto a quanto anticipato a MFF dal presidente e ceo di Calé, Silvio Levi, l’opening del primo flagship store italiano di Pesade. Come da programmi, il brand coreano di profumeria artistica è infatti approdato a Milano in via Madonnina 17, nel cuore di Brera, durante la scorsa design week, prendendo il posto del secondo multimarca della realtà distributiva guidata da Levi, Fragrans in fabula, mentre resta attivo quello principale in corso Magenta. Nel nuovo spazio trovano posto tutti i profumi, i prodotti per il corpo e la casa del brand di Seoul.

• Leggi anche: Calé punta sulle fragranze dall’Asia e corre nel retail

In un contesto in cui storia e modernità convivono, la boutique è stata progettata a quattro mani dall’architetto Stefano Milani assieme a Mok Young-kyo, proprietario e direttore artistico di Pesade, affiancando al rigore della facciata un universo materico, sensoriale e contemporaneo visibile dalle grandi vetrine che affacciano sulla via pedonale. «Il negozio di Milano riflette la sensibilità maturata dal marchio e la sua evoluzione nel tempo», spiega Mok Young-kyo. «All’interno, il minimalismo orientale si intreccia con il contesto europeo, in dialogo con le opere di Kwango Lee, tra texture cloisonné e oggetti scultorei». 

• Leggi anche: Dal boom della Corea ai profumi gourmand, ecco la mappa delle nuove geografie olfattive

«Lavorare a quattro mani con il team Pesade per creare questo negozio è stata un’esperienza affascinante», commenta Silvio Levi. «Riuscire a unire cultura, valori coreani e internazionalità del messaggio coerentemente con i contributi artistici di Kwango Lee non è stato semplice, ma ci ha gratificato molto nel risultato finale. Accogliere, in equilibrio tra loro, le diverse contaminazioni culturali che portano a far sì che il messaggio olfattivo ed estetico di Pesade sia veicolo di condivisione e di apertura verso ogni contributo internazionale, è l’irrinunciabile principio ispiratore del marchio». (riproduzione riservata)