Byredo sceglie Roma per il suo secondo flagship store in Italia

Dopo il monomarca di Milano, aperto lo scorso anno, Byredo fa tappa a Roma per il suo secondo flagship store in Italia. Il brand svedese di fragranze, candele e bodycare, acquisito al 100% dal colosso della bellezza Puig nel 2022, ha scelto via Vittoria per rafforzarsi nel retail fisico nel nostro Paese. «Questo progetto rappresenta un traguardo significativo nel consolidamento della presenza del brand in Italia», commenta Fulvia Aurino, general manager Italia del gruppo catalano, che controlla anche Jean Paul Gaultier, Nina Ricci e Dries Van Noten tra gli altri. «Il team, sia italiano che global, ha lavorato con grande passione per tradurre l’essenza artistica e l’identità di Byredo in uno spazio che possa offrire alla clientela locale e internazionale un’esperienza sensoriale memorabile».

Dall’esterno, le facciate intonacate in delicate tonalità beige incorniciano la luminosa firma di Byredo, una presenza al contempo discreta e monumentale. Mentre una volta varcata la soglia, i visitatori incontrano banchi scolpiti con precisione scultorea, che ancorano lo spazio con solidità e gravità. Sono forme minerali che dialogano con archi a volta e soffitti in legno, il cui ritmo richiama le stratificazioni dell’architettura romana, addolcendo al contempo la composizione. Lo store si sviluppa come una sequenza di atmosfere. L’ingresso è dedicato alle icone olfattive come Bal d’Afrique e le creazioni Night veils, la camera centrale rossa offre immersione e raccoglimento, mentre un’area più intima invita alla scoperta delle collezioni di make-up e dei Byproduct. (riproduzione riservata)