Brett Johnson mira a triplicare i ricavi nei prossimi tre anni

Brett Johnson punta a una crescita double digit nell’esercizio in corso, con l’obiettivo di triplicare il giro di affari nell’arco di tre anni, ed è pronto ad aprire il primo monomarca a Ginevra a settembre prossimo. Ma non solo. Il marchio di luxury menswear che fa capo all’omonimo designer americano, oggi basato a Milano, ed è presente all’interno di Pitti immagine uomo 110 a Firenze, ha in programma il lancio della collezione donna a partire dall’autunno-inverno 2027/28. «Stimiamo un +25-35% di crescita nel 2026, grazie ad acquisti sempre maggiori da clienti storici e all’ingresso di nuovi retailer», ha spiegato a MFF Marco Fiandesio, ceo del marchio, proseguendo: «A settembre apriremo il primo flagship a Ginevra, uno store di 90 metri quadrati, e valutiamo altri opening sia in Svizzera, sia in Medio Oriente. In quest’ultima area avevamo già messo in programma aperture a Riyad e Dubai, che al momento a causa della situazione geopolitica sono in stand by».

L'executive del marchio, che ha un Dna italiano con stile americano e viene prodotto in Italia, con filati per maglieria e tessuti di Loro Piana e tessuti di Zegna, ha poi aggiunto: «Abbiamo l’obiettivo, in tre anni, di arrivare a un peso del retail del 60%, del 10-15% dall’e-commerce e di triplicare o quadruplicare il fatturato rispetto all’attuale. La società italiana gestisce la collezione e la distribuzione wholesale del brand, quella in Svizzera il retail e in futuro probabilmente anche l’e-commerce ora gestito in Italia, ed entrambe consolidano negli Stati Uniti. È una bella sfida, ma credo che in questo momento un brand come il nostro sia più avvantaggiato nella crescita perché più flessibile. Al momento il marchio va avanti con le proprie forze, magari in futuro potrebbe essere di interesse aprire a un distributore partner». Fiandesio ha poi svelato che: «Tra i progetti chiave c’è anche il lancio della donna dal prossimo autunno-inverno 2027/28, che partirà come una capsule di 15 modelli caratterizzata da un’eleganza senza tempo. Intanto, dopo il lancio della linea di profumi sei mesi fa, a Firenze presentiamo anche la nuova collezione di gioielleria maschile».

Il manager, che in passato ha lavorato in marchi del gruppo Kering, ha poi parlato degli obiettivi commerciali. «Stiamo gestendo alcuni punti vendita della rete wholesale in ottica di shop in shop, per esempio da Harrods e stiamo lanciando anche il servizio su misura». Sempre tra le novità in Fortezza, il via a un progetto dedicato alle calzature casual, con al centro del progetto una suola a cassetta customizzata, sviluppata esclusivamente per il brand e con un approccio circolare della produzione. L’interno della suola è stato infatti realizzato con una tecnologia che permette l’inserimento di una foam poliuretanica additiva con un’alta percentuale di materiali tessili riciclati provenienti dagli scarti delle collezioni ready to wear della label.

Sul fronte del prodotto, è lo stesso Brett Johnson a spiegare perché la proposta primavera-estate 2027 si ispira alla Costiera amalfitana: «È stata una fonte d’ispirazione naturale perché racchiude un equilibrio tra eleganza disinvolta, artigianalità ed energia vibrante, tutte qualità che volevamo che questa collezione riflettesse». Il designer ha poi aggiunto: «La nostra intenzione è di estendere lo stesso approccio delle calzature ad altre categorie di prodotto. La sostenibilità sta diventando parte integrante del nostro modo di pensare al design e allo sviluppo, dai materiali all'approvvigionamento, fino al packaging e ai metodi di produzione». (riproduzione riservata)