Black Friday, in Italia sale l’appeal del beauty

Non solo elettronica e abbigliamento. Il Black Friday promette di essere un’opportunità anche per il settore della bellezza. E mentre parte il conto alla rovescia per il periodo natalizio, tradizionalmente un momento brillante per le vendite del comparto, un primo boost a segmenti come il make-up, la cosmesi e le fragranze potrebbe arrivare proprio dalle offerte di domani, venerdì 28 novembre. Lo confermano i risultati della Black Friday survey 2025 condotta da PwC su un campione di 10 mila consumatori tra Francia, Germania, Irlanda, Italia e Turchia.

Secondo la società di consulenza, il 20% degli italiani prevede di approfittare degli sconti per acquistare prodotti legati a salute e bellezza. Percentuale che sale al 34% tra il campione di Bcg-Boston consulting group, che ha condotto la sua survey su oltre 10 mila consumatori tra Nord America, Europa e Australia, di cui 1.023 in Italia. «In un contesto segnato da inflazione e incertezze geopolitiche, i consumatori italiani mostrano ampia adesione agli eventi di acquisto, ma mantengono un atteggiamento pragmatico», spiega la società di consulenza. «Il beauty, al 34% in Italia, continua a crescere, spinto dalla ricerca di benessere e cura di sé».

La cura della persona, assieme ad abbigliamento ed elettronica, è uno dei tre pilastri dello shopping del Black Friday anche secondo l’Italy holiday shopping outlook di Bain & company, realizzato in collaborazione con Azerion e Toluna. La quota di questo segmento ammonta al 35% secondo le previsioni. Tra i brand top of mind secondo i sondaggi, Shein, Zalando, Sephora e Tigotà. Anche quest’anno il Black Friday si conferma così un appuntamento chiave nel calendario nazionale dello shopping. Non più solo un momento di offerte rivolte al pubblico in vista del periodo natalizio, ma un vero e proprio banco di prova per la maturità strategica dei marchi, che devono dimostrare di essere in grado di ottimizzare stock, marginalità e pricing. (riproduzione riservata)