Bella Hadid accelera con le parfum mists per corpo e capelli

Fragrance layering per Orebella di Bella Hadid. Che debutta con tre nuove body and hair parfum mists in arrivo  domani , prima dell’approdo da Ulta beauty il 26 aprile.

«Non stiamo semplicemente estendendo la linea per inseguire la novità, ma ci chiediamo come la fragranza possa entrare in più momenti della giornata, in modo più generoso e naturale», afferma Bella Hadid alla stampa internazionale. Pensate per un’applicazione all-over, su corpo e capelli, con una gestualità continua e modulabile. «Nasce da come già utilizzavo gli skin parfums: li spruzzavo ovunque, dopo la doccia, sui capelli, sulle gambe, durante la giornata», continua la founder del brand. «Ho pensato a una versione progettata per il movimento quotidiano».

Tre referenze con fragranze inedite ma coerenti con l’architettura del brand, formula senza alcol, bifasica e con funzione nutriente. Cambia la leggerezza, con un profilo più evanescente e idratante grazie all’impiego di acque botaniche, acqua di rosa in Gardenia’s whisper, acqua di cocco in Golden brulee, fiori d’arancio in Nectar dew. «Ogni dettaglio ha una ragione», sottolinea Hadid. Le nuove mists sono inoltre progettate per il layering con le sei fragranze già in portafoglio, rafforzando una strategia che spinge sulla personalizzazione e sulla frequenza d’uso.

Intanto sul piano business, Orebella consolida un percorso di crescita rapido. Dal debutto nel 2024, il marchio registra un incremento a doppia cifra anno su anno e ricavi nell’ordine delle otto cifre, sostenuti dall’espansione internazionale e da collaborazioni mirate. La distribuzione supera i 2.000 punti vendita a livello globale, con partnership retail che includono Ulta beauty negli Stati Uniti, Messico e Medio Oriente, oltre a Douglas e Nocibé in Europa, e Selfridges e Brown Thomas tra Regno Unito e Irlanda. Mentre l’ultimo lancio, Jasmine blues, ha segnato la migliore performance del brand, con vendite nella prima settimana più che raddoppiate rispetto ai debutti precedenti.

La governance resta snella e fortemente guidata dalla visione creativa. Bella Hadid ricopre il ruolo di fondatrice e chief creative officer, affiancata da Alison Romash, general manager con un background in L’Oréal group. E sul fronte olfattivo, la collaborazione con i nasi Jérôme Epinette (della manifattura Robertet) e Clément Gavarry (dell’azienda Firmenich) definisce un posizionamento tra formula e accessibilità.

«Il brand è ancora molto giovane, ma abbiamo già fatto molto e siamo cresciuti rapidamente», continua Hadid. «Continuiamo a chiederci come restare fedeli a noi stessi e confidare che le persone ci scoprano e si innamorino nel loro tempo. Il profumo è personale: speriamo che le nostre storie olfattive aiutino la community a connettersi attraverso i propri ricordi». (riproduzione riservata)