Basicnet da Pitti rilancia Sundek

«Ci siamo trovati con questa incredibile opportunità di acquisire Sundek e farlo crescere in modo importante. È un marchio lifestyle ispirato alla California, quindi ciò che rappresenta fa sognare in modo più ampio rispetto al solo immaginario del surf e del mare». Lorenzo Boglione, ceo del gruppo Basicnet, ha presentato così il nuovo corso del brand americano, rilevato alla fine del 2025 per mano del gruppo torinese che controlla marchi tra cui K-way, Kappa, Superga, Sebago e Woolrich.

«Sundek è un’azienda sana e si sta strutturando. Siamo partiti in quarta tenendo tutto quello che c’era. Stiamo migliorando la rete in Italia, che oggi pesa per il 50-60% sulle vendite, abbiamo aperto un negozio a Saint Tropez, un temporary store a Torino e il prossimo pop-up sarà a Roma. Dall’estate prossima inizieremo un percorso di restyling per gli store già esistenti», ha proseguito il manager. Il brand è attivo in selezionati department store concentrati in Europa e con 25 punti vendita diretti nel globo. Oltre all’Italia, tra i Paesi più forti ci sono la Spagna, la Francia e l’America. «Partiamo da un fatturato di 25-27 milioni, gli obiettivi di crescita sono ancora work in progress. Il focus è il brand, ovvero creare domanda e interesse attorno al suo heritage. A seconda di come sarà percepito nelle diverse parti del mondo, studieremo la distribuzione».

La collezione s-s 2027 è la prima nata per mano della nuova gestione. La novità è la label Goldenwave, che guarda alle origini californiane attraverso volumi rilassati e atmosfere 60’s, tra tonalità sun-bleached e capi dall’aspetto vissuto. L’iconico boardshort si può abbinare a camicie leggere, non mancano t-shirt sfrangiate, gonne, borse e accessori. La linea Original ruota attorno al boardshort Rainbow, proposto in un’ampia palette di colori. Sotto i riflettori anche la co-lab con l’illustratore giapponese Kentaro Yoshida che richiama la surf & beach culture in chiave vivace e ironica. (riproduzione riservata)