Barrois sceglie New York per il terzo flagship

Dopo Parigi e Londra, la maison Marc-Antoine Barrois arriva negli Stati Uniti. Nuova tappa dell’espansione internazionale è infatti New York, dove il brand ha inaugurato il suo terzo flagship nel cuore di Soho, uno spazio di 300 metri quadrati, progettato con l’architetto Antoine Bouillot, in cui convivono profumi, prêt-à-porter, couture e accessori. L’opening è stato accompagnato da un’intensa campagna di guerrilla marketing nella Grande mela, che invitava ad abbandonare i social per la real life. «New York è una città che corre a tutta velocità. Ho voluto che la nostra boutique esistesse a un ritmo diverso», spiega Barrois. «Il profumo è un’arte della prossimità. Il reale può offrirci ciò che nessuno schermo potrà mai dare».

L’apertura segue di pochi giorni l’inaugurazione di un corner da Harrod’s, celebrato con il lancio di un profumo esclusivo (il secondo estratto del B683, primo profumo della maison, ribatezzato in B87.135, citando l’indirizzo del department store londinese). Tappe importanti per un brand che compirà dieci anni in ottobre e che ha visto i suoi profumi, tutti composti dal naso Quentin Bisch di Givaudan, e le opere ad essi ispirate (come Missione Aldebaran, migliore installazione al Salone del mobile del 2025), aggiudicarsi premi e suscitare interesse online. Prossimo appuntamento, la mostra «A collective photographical work about perfumes at homes», che sarà presentata a luglio ai Rencontres di Arles, in cui il profumo si fa ritratto dell’intimità domestica dei clienti della maison. (riproduzione riservata)