Balmain sceglie Douglas per il lancio della fragranza Destin

Balmain beauty debutta nelle fragranze prestige con Destin de Balmain. La nuova eau de parfum femminile, sviluppata dal naso Quentin Bisch per la linea in licenza a Estée Lauder, segna il next step nell’espansione in Italia e all’estero della maison, dopo il lancio nel 2024 della collezione di profumeria artistica Les éternels (venduta in sole 60 doors nel mondo). Il passaggio al posizionamento prestige avviene nel segno di una partnership con Douglas per la distribuzione in esclusiva della fragranza in 370 punti vendita del retailer.

Il debutto in profumeria è quindi in programma per il 2 marzo, a 48 ore dal primo défilé di Antonin Tron per la griffe, in calendario il 4 marzo a Parigi. Due eventi collegati tra loro da un filo sottile, quel recupero dell’heritage evidente nel flacone del profumo, un cubo di vetro trasparente con fitte scanalature a formare il labirinth pattern che è signature della griffe, con la P e la B che si intersecano evocando il nome del fondatore Pierre Balmain, ma anche Balmain Paris. Una rilettura dei codici identitari che, anticipa il brand a MFF, si ritroverà nella sfilata d’esordio di Tron.

Un destino pronto a compiersi, insomma, per citare il nome della fragranza, che «segue un processo di ecostenibilità sia per l’origine delle materie prime sia perché il brand ha creato un ambiente di lavoro sano, che gli è valso la certificazione Butterfly mark», spiega a MFF Gaetano Legname, brand educator del gruppo Estée Lauder. Destin de Balmain è una eau de parfum floreale-fruttata e audace, la cui composizione si struttura attorno alla fragola naturale, sposata a un accordo Petalia, sviluppato in esclusiva a partire dalla peonia, e legno di sandalo. Il risultato è un sillage luminoso, gourmand e femminile, che piacerà alle più raffinate clienti del marchio. (riproduzione riservata)