Balenciaga si allea con Substack. È il primo partner luxury

Balenciaga è la prima maison a entrare nel programma di Substack. La piattaforma, fondata nel 2017, che negli ultimi anni ha acquisito sempre più utenti e si basa su newsletter, podcast, feed, video in diretta e chat in abbonamento. L'iniziativa punta a sostenere gli editori indipendenti, offrendo loro nuove opportunità di monetizzazione attraverso partnership con i brand.

«Balenciaga ha una storia centenaria di innovazione e sono orgoglioso che continui a essere un catalizzatore culturale, promuovendo la creatività e nuovi canali di pensiero indipendente, incarnati oggi da questa partnership con Substack», ha dichiarato Gianfranco Gianangeli, ceo della maison. La collaborazione rappresenta un ulteriore passo nel percorso avviato dalla maison nel luglio 2025, quando la griffe è stata il primo marchio luxury ad aprire un proprio profilo sulla piattaforma. Oggi il brand amplia il proprio coinvolgimento assumendo il ruolo di partner ufficiale nel programma dedicato ai creator.

Per il marchio proprietà di Kering, l'accordo si inserisce nella più ampia strategia di sperimentazione dei linguaggi digitali e delle piattaforme basate sulle community, confermando la volontà della maison di presidiare nuovi spazi di comunicazione culturale oltre i tradizionali canali del fashion system.

La partnership è stata celebrata con un evento organizzato nel flagship store di Balenciaga a Cannes, in occasione della 73° edizione del Cannes Lions international festival of creativity, il principale appuntamento mondiale dedicato all'industria della pubblicità, della tecnologia e della comunicazione creativa. L'incontro è stato moderato da Farrah Storr, head of Substack international ed ex direttrice di Elle Uk, e ha visto la partecipazione della scrittrice francese Pauline Klein e della giornalista britannica Plum Sykes, autrici delle newsletter On va dire ça e P.s. by Plum Sykes. (riproduzione riservata)