Amouage amplia la collezione The essences con tre nuove creazioni

Amouage incontra il tempo. La maison di alta profumeria omanita, dal fatturato stimato 200 milioni nel primo  semestre, lancia una nuova collezione realizzata nel cuore di Muscat che è un viaggio olfattivo. Dove ognuna delle tre fragranze, che introducono per la prima volta in 15 anni un packaging inedito, Reasons, Lustre e Outlands, racconta una storia di tempo.

Renaud Salmon, chief creative officer del brand, spiega che ogni aspetto della collezione, dalla narrazione alla formulazione, fino alla rappresentazione visiva, è permeato dal concetto di tempo. «Per la seconda trilogia di Essences», afferma Salmon, «volevo considerare il tempo in maniera ancora più profonda, pensare a come esso faccia parte del tessuto stesso di tutto ciò che ci circonda».

L’ispirazione nasce dall’incontro tra fisica e geometria. «Se accettiamo che il tempo sia una vera caratteristica della struttura di ogni cosa diventa relativamente semplice vederlo rappresentato in termini geometrici, ed è proprio ciò che volevo esprimere con le prossime tre Essences», aggiunge Salmon. «Ho deciso di concentrarmi su tre concetti geometrici,  la linea, il punto e il cerchio». 

Ma sono un’ innovazione anche nella composizione. Infatti, i concentrati sono infusi per sei mesi con legno di sandalo australiano invecchiato, mentre l’alcool viene trattato in botti di quercia fatte a mano dai maestri francesi di Allary. Questa doppia infusione conferisce alle fragranze una patina di sofisticazione che si traduce in un concentrato del 30% di oli profumati puri.

I flaconi, con scanalature verticali e la stella a dodici punte di Amouage, evocano il deserto omanita e l’attenzione geometrica della collezione. Sotto ogni flacone un medaglione riporta le informazioni principali e una rappresentazione grafica della fragranza. La campagna, curata da Louise Mertens, traduce il tempo astratto in immagini brutaliste di monoliti, rispecchiando la struttura geometrica dei profumi, punto, linea e cerchio. (riproduzione riservata)