Amouage, l’espansione passa dal mercato italiano

L’anno nuovo si è aperto nel segno dell’espansione per Amouage. La maison omanita di profumeria artistica di lusso, in cui il gruppo L’Oréal detiene una quota minoritaria, ha infatti messo un piede nel retail diretto in Italia. A Roma, in piazza di S. Lorenzo in Lucina, il brand, da 260 milioni di dollari di ricavi nel 2024 e distribuito in Italia da Olfattorio bar à parfums, ha aperto il suo primo monomarca sul territorio e il 25° nel mondo. Lato prodotto, invece, ha svelato tre nuove fragranze che vanno ad arricchire la linea Essences, Line 618, Remain e Sequence. Teatro del lancio è stata Copenhagen, scelta dal direttore creativo Renaud Salmon per la connessione tra profumo e innovazione. «Nell’architettura e nella scena food della città ritrovo la nostra stessa voglia di mettersi alla prova», racconta a MFF Salmon. Che ha chiamato i nasi Nathalie Lorson, Pierre Negrin e Julien Rasquinet per sviluppare tre composizioni «che spingono ai limiti la ricerca olfattiva». Una vera e propria sfida dei sensi con un obiettivo preciso: combattere i dupes sul mercato. E che ha trovato un corrispettivo nella cucina stellata dello chef Rasmus Munk, patron del ristorante Alchemist, location di uno showcase esclusivo.

Il tempo è il concetto che guida l’ispirazione e la creazione delle Essences attraverso un’innovativa doppia infusione. Che effetto ha l’invecchiamento sui profumi?
L’invecchiamento non stravolge il profumo, ma lo rende più rotondo e tecnicamente migliore, sia in termini di diffusione che di persistenza. La doppia infusione aggiunge un velo legnoso, una sorta di «patina», come il vino affinato in botte. Ho iniziato a lavorare su questo processo circa cinque anni fa, poco dopo il mio ingresso in Amouage, e stiamo ancora imparando.

L’innovazione è al cuore di Amouage. Come contribuisce al suo posizionamento?

Le Essences dimostrano che Amouage innova attraverso il tempo, l’heritage e l’artigianalità, non con la tecnologia fine a se stessa. Se la linea core esprime l’identità del marchio e gli Extraits spingono sulla concentrazione, le Essences esplorano il concetto di tempo.

Perché ha scelto Copenaghen per questo lancio?

Non volevo proporre un evento puramente piacevole o superficiale, ma creare qualcosa che mettesse in discussione la percezione, permettendo di sperimentare le tre nuove fragranze, Line 618, Remain e Sequence, a 360 gradi. Nell’architettura e nella scena food di Copenhagen, in particolare nella proposta di Alchemist, ho ritrovato la nostra stessa voglia di mettersi alla prova. Ho chiesto allo chef e alla sua brigata di non semplificare l’esperienza. Non volevamo un branding forzato, ma una connessione sottile e autentica tra profumo e cucina.

Avete aperto il vostro primo flagship store per l’Italia a Roma. Quale sarà il next step?

La domanda per Amouage è globale, ma la nostra capacità è limitata perché tutto è fatto a mano. Abbiamo 300 dipendenti e nel 2025 sono stati prodotti 1,3 milioni di flaconi. Per questo è fondamentale essere presenti nei luoghi giusti, con partner affini, e continueremo su questa strada. Oggi il mercato è pieno di dupes, ma il profumo non deve diventare un prodotto banale, come un deodorante. La nostra forza sono formule irripetibili: se una fragranza può essere duplicata facilmente, vuol dire che non era vero lusso fin dall’inizio. (riproduzione riservata)