Samsung TV Plus punta in Italia sulle news, ma la strategia non finisce qui. Parla la country lead Cristina Sala

Il settore delle piattaforme Fast (Free ad-supported streaming television) negli ultimi anni ha registrato una veloce espansione, ma in Europa che differenze ci sono nelle preferenze del pubblico per i contenuti? «Dobbiamo partire dal presupposto» dice Cristina Sala, Italy country lead di Samsung TV Plus «che ci sono significative differenze linguistiche e culturali che condizionano le preferenze del pubblico per i vari generi. Ad esempio, nel Regno Unito sono molto apprezzati i contenuti di intrattenimento, che comprendono reality e serie tv (due generi distinti in Italia), mentre le serie drammatiche e turche riscuotono un più alto livello di gradimento in Germania e in Italia – ogni Paese ha propri gusti e preferenze. Bisogna poi precisare che il successo delle serie estere dipende molto anche dai doppiaggi che sono disponibili».

D. Proprio in tema di doppiaggio, con le applicazioni dell’AI si possono ridurre molto i costi. Cosa state sperimentando?

R. Il tema del doppiaggio è molto importante. Lo scorso anno, in occasione dell’anniversario degli 80 anni della Seconda Guerra Mondiale, abbiamo lanciato nel nostro Pese un canale dedicato con i contenuti di Spiegel TV, mai trasmessi prima in Italia e a colori. Con l’intelligenza artificiale abbiamo realizzato e introdotto la voce fuori campo: per questo particolare genere l’impiego dell’AI si è rivelato, infatti, molto efficiente, ma la sua adozione deve sempre avvenire in modo moderato e limitato. Il canale ha riscosso un notevole successo grazie ai contenuti spettacolari, inediti per il nostro Paese, e rappresenta, tra l’altro, un ottimo esempio di come si possa partire da zero e creare un contenitore tematico popolare.

D. L’Italia quali peculiarità presenta rispetto ad altri Paesi?

R. In Italia offriamo in totale 170 canali, con una grande varietà di news italiane e internazionali. Per esempio, nel 2025 abbiamo lanciato Rai News 24: la tv di Stato ha avviato una stretta collaborazione con Samsung e la connected tv. Altre iniziative seguiranno a breve. Ogni anno cerchiamo di espanderci: adesso ci stiamo focalizzando sulle news perché in Italia abbiamo uno zoccolo duro, ma la nostra strategia non finisce certamente qui. Ben 41 canali del catalogo di Samsung TV Plus Italia sono riservati ai film: una scelta basata sulla nostra comprensione della cultura locale e di ciò che gli italiani amano guardare. Abbiamo proposto anche pop-up channel legati a particolari ricorrenze e protagonisti, come per esempio quelli dedicati ad Alberto Sordi, Mastroianni e Sofia Loren. Sono 20, invece, i canali dedicati alle serie tv. Deteniamo anche il record di Paese con più canali di ritrasmissione che, insieme alla nostra forte offerta di contenuti, ci colloca in una posizione unica nel panorama mediatico italiano.

D. Nel mondo Fast abbiamo visto un forte turnover di canali: ne sono nati di nuovi, ma molti sono stati cancellati. Come mai?

R. La creazione di un canale non è semplice ed essere un produttore non è un requisito sufficiente. La presenza di un brand solido alle spalle influisce notevolmente sul livello di gradimento di un canale. Inoltre, la notorietà di un contenuto prima che questo venga trasmesso su Samsung TV Plus facilita l’incremento del numero di spettatori.

D. L’altro problema della proliferazione dei canali Fast è quello della discoverability. Cosa ne pensa?

R. È un grande punto di attenzione: il canale deve sapersi distinguere dagli altri in maniera netta. Ai nostri partner chiediamo di lavorare sulla promozione dei singoli contenuti, anche fuori dalla piattaforma. Un esempio positivo è un banner dedicato a una finale che vedeva protagonista Sinner: molti telespettatori hanno interagito con l’inserzione per assistere alla partita direttamente sul canale Nove. L’importante, quindi, non è solo avere un canale, ma anche trasmetterne correttamente il contenuto al pubblico. Poter offrire un’ampia selezione di contenuti su un'unica piattaforma aiuta, inoltre, ad attirare gli spettatori verso un programma e a favorire la scoperta di nuovi grazie alle funzionalità della schermata iniziale.

D. Passando alla pubblicità, come sta andando?

R. In termini di pubblicità è cruciale considerare il diverso peso della tv tradizionale nei vari Paesi. Se nel Regno Unito, ad esempio, il lineare è pari al 40% e lo streaming al 60% del tempo di visione, in Italia, secondo i nostri dati del 2025, lo scenario è ben diverso: lineare al 57%, streaming al 43%. E il mercato pubblicitario, ovviamente, è direttamente proporzionale a queste percentuali: più è solido lo streaming, maggiori sono gli investimenti in pubblicità in questi ambienti. Tuttavia, anche se in Italia è ancora forte l’incidenza della tv lineare rispetto ad altri Paesi, stiamo assistendo ad una crescente apertura da parte delle reti tradizionali per la pubblicità in programmatic su Samsung TV Plus. La direzione del mercato, dunque, è chiara. (riproduzione riservata)