L’Australia tassa le big tech: pagheranno il 2,75% dei ricavi pubblicitari se non si accordano con gli editori
La nuova legge, approvata il 20 agosto dal Parlamento australiano, coinvolge i principali social network e motori di ricerca: Google, Facebook, Instagram, Linkedin e TikTok
Una tassa a carico delle grandi piattaforme digitali per sostenere l’editoria locale. Ai principali player - Meta (Facebook e Instagram), Google, TikTok e Microsoft (Linkedin) - la scelta: o si accordano con i gruppi editoriali e remunerano i contenuti, o pagano le imposte direttamente al governo. È la regola appena varata dall’Australia, che il 20 agosto 2026 ha approvato in via definitiva un pacchetto di sostegno al settore dei media denominato News Bargaining Incentive.
I dettagli del provvedimento
La misura si applica ai motori di ricerca e social media che superano i 250 milioni di dollari australiani (circa 178 milioni di dollari statunitensi) di ricavi pubblicitari nel Paese. Queste piattaforme sono chiamate a raggiungere un’intesa commerciale con almeno otto diversi editori australiani per compensare le tasse dovute. Ogni accordo non può pesare per più del 25% dell’obbligo in capo alla piattaforma. Se questi vincoli non saranno rispettati, scatterà un contributo pari al 2,75% dei ricavi pubblicitari digitali in Australia.
Secondo le stime citate dal Parlamento australiano in fase di discussione della legge, il meccanismo dovrebbe garantire al sistema mediatico oltre 250 milioni di dollari australiani di risorse. Nel caso in cui le piattaforme scelgano la via del pagamento diretto della tassa, i fondi saranno distribuiti ai media in un secondo momento. Inoltre, l’Australian Associated Press e gli editori più piccoli potranno ricevere qualche piccola sovvenzione.
I precedenti con Google e Meta
L’Australia ha già provato a rendere le grandi piattaforme partecipi del finanziamento del comparto editoriale negli anni passati. Il primo schema è stato introdotto nel 2019, su base volontaria, ed è stato testato con Meta e Google. Gli editori australiani sono così riusciti a chiudere oltre 30 accordi per un valore di circa 250 milioni di dollari australiani nel 2021, cifra presa come punto di partenza per stabilire l’entità del nuovo contributo.
Tuttavia, nel 2024 il programma si è inceppato. «Meta si è ritirata dal codice di contrattazione con i media giornalistici e ha minacciato di rimuovere le notizie da Facebook e Instagram», ha ricordato la senatrice australiana Sarah Henderson. «Era l’aprile del 2024. Ora siamo nell’agosto del 2026. Ci sono voluti più di due anni per risolvere la questione. In questi oltre due anni il settore dei media australiani ha sofferto».
Il nuovo schema è obbligatorio e non prevede vie d’uscita né terze opzioni. La scelta per le grandi piattaforme è solo tra chi pagare, lo Stato o gli editori. «Sosteniamo un quadro normativo che incoraggi accordi commerciali autentici piuttosto che il semplice finanziamento pubblico», ha concluso Henderson. «Spero che questo pacchetto di disegni di legge raggiunga gli obiettivi prefissati». (riproduzione riservata)
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