Sanremo: i dati sull’ascolto sono inflessione, ma Rai Pubblicità punta a 70 milioni

Le Olimpiadi Invernali sono finite da poco (il 6 marzo inizieranno le Paralimpiadi) e il Festival di Sanremo è nel vivo ma è già tempo di bilianci.

Il Festival della Canzone italiana ha ormai abituato a numeri record e, anche se i dati d’ascolto sono in flessione rispetto al 2025, le telepromozioni frutteranno alla Rai 75 milioni di euro secondo i dati di Unimpresa, a cui vanno aggiunti 28,5 milioni generati sulla filiera, per comprendere l’impatto economico della sola raccolta pubblicitaria: un dato che supererebbe il primato di 65 milioni raggiunto l’anno scorso.

Un brand può arrivare a pagare fino a 4.900 euro al secondo nel prime time, secondo le tariffe di Viale Mazzini, con spot da 60 secondi che possono superare dunque i due milioni di euro.

A fronte di costi organizzativi stimati tra 20 e 25 milioni, il margine lordo per l’emittente si aggira attorno ai 50 milioni, sempre secondo le stime di Unimpresa.

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L’impatto economico generato da Sanremo

Il peso di Sanremo si evince dal fatto che in cinque giorni la Rai copre tra il 9 e il 10% della sua raccolta pubblicitaria annuale, ma il suo impatto coinvolge molti altri settori e operatori. L’impatto economico complessivo di Sanremo stimato da Unimpresa è di 300,8 milioni di euro, di cui 219 milioni di valore diretto e 81,8 milioni attivati lungo le filiere collegate: ogni euro speso direttamente nel Festival, genera 37 centesimi nell’economia allargata.

Le altre voci dell’impatto economico complessivo di 301 milioni, diretti e di filiera, sono: sponsorizzazioni e brand partnership (52 milioni), l’industria discografica (58,8 milioni), turismo, ospitalità e commercio locale (40,5 milioni), produzioni televisive e digitali (25,7 milioni) e il comparto moda, cosmetica e lifestyle (20,3 milioni).

Il mese della Rai

Il mese di febbraio per la Rai è figlio di una congiuntura fortunata con Sanremo al via due giorni dopo la chiusura delle Olimpiadi italiane, che hanno generato all’emittente 1,56 milioni spettatori medi e il 14,2% di share (17,4% tra gli under 35).

Il dato deve ancora essere consolidato, ma «possiamo anticipare che è ben oltre i 20 milioni di euro, più del doppio dei Giochi di Parigi 2024. È un risultato che va oltre le nostre aspettative», ha dichiarato in merito alla raccolta pubblicitaria dei Giochi 2026 l’ad di Rai Pubblicità, Luca Poggi.

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Gli incassi di Fondazione Milano Cortina

Per quanto riguarda Fondazione Milano Cortina, sono 550 milioni i ricavi pubblicitari e, come riportato da Italia Oggi, ammonta a 200 milioni l’incasso dai biglietti (per un prezzo medio di 154 euro a ticket) e a 570 milioni quello da diritti tv e sponsor del Cio. Un successo non solo sportivo, quindi, ma anche organizzativo, che, oltre all'eredità lasciata in termini economici (impatto da 5,2 miliardi di cui 2,5 a Milano) e infrastrutturali, potrebbe essere seguito da un altro grande evento: l’Olimpiade del 2040 a Roma. Sul tema circolano varie ipotesi, tra cui partnership con altre città, e se Giovanni Malagò, al Messaggero, lo definisce «prematuro», il dossier appare quanto mai caldo. (riproduzione riservata)

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