FOCUS CINITALIA Olimpiadi, l’esperienza dell’edizione di Beijing per Milano-Cortina

Mentre la bandiera a cinque anelli si staglia nel cielo notturno di Milano, il cuore dello sport invernale mondiale batte ancora una volta per l’Italia. Il 6 febbraio, la fiamma olimpica ha fatto il suo ingresso a Milano e Cortina d’Ampezzo, sancendo l’avvio ufficiale dei XXV Giochi Olimpici Invernali.“L’Italia è orgogliosa di accogliere il mondo intero. Siamo pronti a fare la storia”. Ha dichiarato Luciano Buonfiglio, Presidente del Comitato Olimpico Nazionale Italiano. Alla sua quarta esperienza olimpica, l’Italia introduce per la prima volta un concept basato su due città, due portabandiera e due bracieri: la fiamma è stata accesa simultaneamente a Milano e a Cortina. Questo modello di “Olimpiadi diffuse” non solo segna una rottura con la tradizione, ma incarna una piena attuazione del principio di sostenibilità.

Lo sviluppo sostenibile

“Sostenibilità significa anche impatto”, ha affermato il presidente Buonfiglio, riassumendo il valore fondante dei Giochi Olimpici moderni. Da Beijing a Milano-Cortina, entrambe le edizioni hanno posto una forte enfasi sullo sviluppo sostenibile. Secondo il Presidente, sussistono significative connessioni e continuità tra le due manifestazioni, sia nella filosofia sia nelle pratiche adottate, destinate a lasciare un’eredità duratura sotto il profilo sportivo, economico, ambientale e sociale.

A quattro anni dalla chiusura di Beijing 2022, l’entusiasmo per gli sport invernali in Cina non si è affievolito, anzi continua a crescere. I Giochi di Beijing hanno mantenuto l’impegno di “coinvolgere 300 milioni di persone nelle attività invernali”, lasciando in eredità impianti all’avanguardia e una diffusa passione popolare. Nella stagione invernale 2025-2026, si stima che il turismo legato alla neve e al ghiaccio in Cina raggiungerà 360 milioni di presenze, con ricavi previsti oltre i 450 miliardi di RMB (circa 54 miliardi di euro). Grazie all’organizzazione di grandi eventi internazionali come le Olimpiadi di Beijing e i Giochi Asiatici Invernali di Harbin, l’intera filiera dello sport invernale cinese ha compiuto progressi sostanziali. La persistenza di questo fervore riflette la sostenibilità più autentica dei Giochi: promuovere la cultura sportiva e la partecipazione di massa.

L’impatto economico

“La sostenibilità, a mio avviso, significa innanzitutto impatto. Quanti milioni di giovani, ispirandosi ai campioni che vedranno in televisione o dal vivo, decideranno di avvicinarsi allo sport. Questa è la prima sostenibilità delle Olimpiadi”, ha precisato il Presidente Buonfiglio. “Poi parliamo di sostenibilità finanziaria. Porteremo miglioramenti attraverso la creazione di posti di lavoro, il potenziamento delle reti ferroviarie e stradali, generando così un impatto economico orientato al progresso e allo sviluppo. Un’Olimpiade influisce sulla nostra cultura, sul nostro stile di vita, rendendo il territorio più vivibile. Ma l’impatto – e quindi la sostenibilità – più importante che ci aspettiamo da questi Giochi è quello sociale: riprendere i valori e enfatizzare i valori dello sport, il rispetto, l'inclusione, l'eguaglianza, nessuna differenza di alcun tipo.”

Dopo le Olimpiadi Invernali di Beijing, il concetto che “ghiaccio e neve sono anch’essi montagne d’oro e d’argento” si è radicato nella coscienza collettiva. Ora il testimone verde passa a Cortina, incastonata tra le Dolomiti, dove lo spirito della sostenibilità trova nuova continuità. I Giochi di Milano-Cortina si attengono ai criteri “zero consumo di suolo” e “utilizzo di strutture esistenti”, in piena sintonia con l’approccio adottato da Beijing.

L’attrattiva turistica

L’eredità olimpica va ben oltre gli impianti fisici: consiste nell’aver piantato il seme di uno sviluppo verde, trasformandolo in un’attrattiva turistica durevole. Gianluca Lorenzi, sindaco di Cortina, ha sottolineato che da quando la città si è aggiudicata i Giochi, il flusso di visitatori internazionali è cresciuto sensibilmente, e le Olimpiadi sono diventate un potente “megafono” per proiettare Cortina su mercati più ampi. Egli osserva che la Cina, attraverso la candidatura olimpica, ha sviluppato con successo un sistema di sport invernali e costruito infrastrutture eccellenti; Cortina, dal canto suo, ottimizza e migliora un sistema già consolidato. Il comune denominatore è la focalizzazione sullo sviluppo degli sport invernali e l’utilizzo dei Giochi come leva per gettare le basi di un progresso destinato a durare decenni.

La delegazione cinese per i Giochi Olimpici Invernali Milano-Cortina 2026 conta 126 atleti, un record assoluto per la Cina in termini di partecipazione a un’Olimpiade invernale ospitata all’estero. La squadra include atleti veterani come Xu Mengtao e Qi Guangpu, alla loro quinta Olimpiade, e giovani talenti già protagonisti a Beijing, come Gu Ailing e Su Yiming. Andrea Varnier, Chief Executive Officer della Fondazione Milano Cortina 2026, ha evidenziato: “La Cina è diventata una potenza sportiva a tutto tondo, anche nelle discipline invernali. Fino a pochi decenni fa era assente dai medaglieri, oggi è tra le grandi protagoniste. L’arrivo della delegazione cinese rappresenta non solo un team competitivo, ma anche il crescente peso del mercato asiatico per gli sport del ghiaccio e della neve”. Varnier prevede che il successo delle Olimpiadi di Beijing attrarrà un vasto pubblico cinese verso Milano-Cortina, contribuendo ad alimentare ulteriormente la passione globale per gli sport invernali.

Il ruolo delle tecnologia

China Media Group, in qualità di titolare dei diritti di trasmissione e unico media coinvolto nella produzione del segnale internazionale in 8K, ha integrato tecnologie all’avanguardia nella copertura di questi Giochi. Giovanni Malagò ha rimarcato il ruolo chiave della tecnologia nel settore: “Grazie al digitale e agli investimenti in queste nuove tecnologie, assisteremo a un miglioramento sotto ogni punto di vista, sia nella produzione televisiva sia nel numero di spettatori. Soprattutto, potremo ‘trasportare’ il nostro mondo verso l’esterno, verso una dimensione diversa, particolarmente vicina ai giovani, che utilizzano con frequenza queste piattaforme e forme di digitalizzazione, rendendo il messaggio ancora più efficace”.