È in arrivo un nuovo album di Taylor Swift. E sarà musica a Wall Street per queste azioni

Martedì 12 agosto, poco prima di mezzanotte, gli Swifties, il nome dei fedeli fan di Taylor Swift, hanno setacciato Internet alla ricerca di indizi che confermassero che la superstar mondiale stesse per annunciare un nuovo album. Avevano ragione.

Alle 12:12, Swift ha pubblicato la notizia del suo dodicesimo album in studio, The Life of a Showgirl, sul suo sito web, che tre ore prima aveva mostrato un conto alla rovescia senza ulteriori informazioni.

In una clip del podcast “New Heights” pubblicata martedì 12 su Instagram, Swift ha rivelato la copertina sfocata dell'album dopo aver aperto una valigetta decorata con le sue iniziali in arancione al centro, suggerendo un nuovo tema cromatico.

Il podcast è condotto dal fidanzato di Swift, Travis Kelce, tight end della squadra di football dei Kansas City Chiefs, e da suo fratello, Jason Kelce, ex giocatore dei Philadelphia Eagles. In un post pubblicato lunedì, il loro account Instagram aveva anticipato la partecipazione di Swift come ospite della prossima puntata, che andrà in onda mercoledì.

Le azioni che ne beneficeranno

Molte aziende potranno trarre vantaggio dalla nuova musica della Swift. Secondo l'analista di Morningstar, Matthew Dolgin, la Universal Music Group, la casa discografica che produce l’attività della cantante, otterrà una quota dei ricavi derivanti dallo streaming e dalla pubblicazione. Tuttavia, l'azienda, che ha recentemente presentato domanda di quotazione negli Stati Uniti, potrebbe vedere limitati i propri guadagni, poiché Swift è proprietaria dei diritti sulle sue registrazioni.

Gli analisti di Wolfe Research, guidati da Peter Supino, stimano che la società incasserà tra 40 e 80 milioni di dollari all'anno dalle vendite dei brani registrati dalla Swift.

“The Eras Tour” è diventato il tour con il maggior incasso di tutti i tempi, con 2 miliardi di dollari di biglietti venduti in tutto il mondo, secondo quanto riportato dal New York Times a dicembre scorso. Il tour ha anche dato una spinta all'economia statunitense, con un incremento di 10 miliardi di dollari, secondo la U.S. Travel Association. Il valore include la vendita dei biglietti e la spesa per cibo, merchandising, viaggi e altre spese relative all'evento, anche se alcuni fan non hanno assistito agli spettacoli.

Il prezzo medio dei biglietti per l'Eras Tour nel 2023 era di circa 1.100 dollari, secondo la Cnbc. «Se la Swift va in tour, i biglietti andranno a ruba a prezzi elevati perché si tratta di un'occasione speciale che va oltre il budget dei consumatori», ha detto Supino a Barron's.

Anche per quei fan che hanno ridotto le spese discrezionali, ci si aspetta un aumento degli acquisti di merchandising e registrazioni dell’album, afferma Kara Reynolds, presidente del dipartimento di economia dell'American University. Il vinile, la cassetta e il CD con un poster del nuovo album, al prezzo compreso tra 13 e 30 dollari, sono già in vendita sul sito web della Swift.

Swift ha 84 milioni di ascoltatori su Spotify Technology

Reynolds ha osservato che anche in un'economia più debole, i consumatori acquistano più prodotti che danno una sensazione di benessere, citando il rossetto come esempio storico. «Si potrebbe effettivamente vedere qualcosa del tipo: non posso permettermi quella vacanza da mille dollari, ma posso permettermi questo nuovo maglione di Taylor Swift», ha detto Reynolds a Barron's .

Un potenziale tour potrebbe rafforzare varie fonti di entrate attraverso Ticketmaster di Live Nation Entertainment, i pacchetti VIP e le commissioni online. Sebbene l'Eras Tour possa aver dato una spinta all'economia statunitense, Supino ha affermato che l'evento globale ha contribuito per meno dell'1% delle entrate totali di Live Nation nel 2023.

Swift ha circa 84 milioni di ascoltatori su Spotify Technology, dove ha superato i 100 miliardi di stream. La società di streaming ha riferito a dicembre che il catalogo di Taylor Swift, compreso il suo ultimo album, “The Tortured Poets Department”, ha generato oltre 26 miliardi di stream nel 2024.

Poiché il modello di entrate premium di Spotify include lo streaming illimitato per tutte le canzoni, Dolgin di Morningstar ha affermato di non aspettarsi che l'album di Swift da solo aumenterà il potere di determinazione dei prezzi o il numero di abbonati di Spotify. L'album potrebbe tuttavia dare una spinta al prossimo “Superfan Tier” dell'azienda, un'offerta premium più costosa per i fan più accaniti che include funzionalità esclusive come l'accesso anticipato ai biglietti.

«Mi sembra perfettamente logico che lei sia la persona che vorresti mettere in primo piano se all'improvviso decidessi di puntare sui superfan», ha concluso Dolgin. (riproduzione riservata)