De' Longhi accelera su innovazione e marketing: pipeline record di nuovi prodotti e focus sul digitale
La divisione household presenta la pipeline di prodotti «next-gen» e rafforza la sua pluripremiata comunicazione di brand
De' Longhi punta a consolidare la propria leadership nel mercato degli elettrodomestici facendo leva su un doppio motore di crescita: un numero record di lanci di prodotto e un rafforzamento della strategia di marketing e comunicazione, sempre più orientata ai dati e ai canali digitali.
Le linee strategiche del Global Sales & Marketing Meeting
Le linee strategiche sono state delineate nel corso del Global Sales & Marketing Household Meeting, che ha riunito per una settimana, nella sede di Treviso, oltre 200 manager internazionali delle aree marketing, comunicazione e sviluppo prodotto del gruppo.
L'obiettivo, ha spiegato Nicola Serafin, general manager del gruppo De' Longhi, è capitalizzare i risultati ottenuti nel 2025 e accelerare ulteriormente la crescita nel 2026. «Lo slancio sarà sostenuto da un numero record di lanci di prodotto e da una strategia di comunicazione rinnovata, supportata da maggiori investimenti, dal rafforzamento delle competenze dei team e dall'adozione di nuovi strumenti digitali», ha affermato Serafin.
Sul fronte dell'innovazione, il gruppo ha presentato una pipeline di nuovi prodotti che coinvolgerà tutti i marchi del portafoglio. Le novità saranno caratterizzate dall'integrazione di tecnologie avanzate, design, sostenibilità e funzionalità smart, con l'obiettivo di migliorare l'esperienza d'uso dei consumatori attraverso prodotti sempre più versatili e multifunzionali.
Il modello «full funnel»
Parallelamente, De' Longhi prosegue il percorso di evoluzione della propria strategia media verso un modello «full funnel», che integra attività paid, earned e owned per accompagnare il consumatore lungo tutte le fasi del processo d'acquisto, dalla notorietà del marchio alla fidelizzazione.
Secondo l’azienda, la revisione dei processi e il rafforzamento delle competenze interne hanno contribuito a una crescita significativa delle performance sui canali digitali, con un aumento di impression, engagement e capacità di amplificazione sui social media.
Tra le campagne più rilevanti figurano «Perfetto Instructions for Use», realizzata con Brad Pitt, il lancio di «My Pizzeria» e l'installazione «The World's Smallest Coffee Shop» durante la Milano Design Week, premiata al Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 con il Grand Prix for Industry Craft e il Leone d'Oro nella categoria Outdoor.
«Stiamo accelerando la crescita guidando una trasformazione del marketing orientata al consumatore e ridefinendo il nostro paradigma di go-to-market», ha aggiunto Serafin.
Trasformazione digitale e nuovi canali di vendita
Il gruppo sta, inoltre, intensificando gli investimenti nella trasformazione digitale e nell'analisi dei dati. Negli ultimi mesi è stato creato un nuovo hub MarTech dedicato alla marketing automation e alla valorizzazione degli insight sui consumatori, mentre sul fronte commerciale è stata avviata l'espansione nel social commerce con il lancio dei primi TikTok Shop in alcuni mercati, modello che la società prevede di estendere progressivamente a livello globale nei prossimi mesi.
Di recente il gruppo ha confermato la guidance 2026 (crescita organica mid single digit con un ebitda adjusted tra 640 e 660 milioni vs i 649 milioni attesi dal consenso) con un secondo trimestre che è partito in maniera positiva tanto che gli analisti si aspettano una stabilizzazione del business nutrition negli Stati Uniti (negativo nel primo trimestre) e un recupero del business condizionamento (3% delle vendite). A Piazza Affari il titolo De’ Longhi ha chiuso la seduta del 14 luglio in calo dell’1,17% a 37,28 euro. (riproduzione riservata)
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