Rolex alza i prezzi degli orologi in oro del 5%

Rolex mette di nuovo mano ai suoi listini. Nel mese di giugno il marchio svizzero di orologeria di alta gamma ha alzato i prezzi dei suoi modelli in oro di circa il 5% a livello globale, secondo quanto rilevato da alcune piattaforme di monitoraggio del mercato. Secondo quanto riportato da Reuters, si tratta del secondo adeguamento dei prezzi nel 2026, una dinamica ancora poco frequente nell’alta orologeria ma sempre più legata all’impennata dei costi delle materie prime e alla tenuta della domanda nel segmento più alto del mercato.

L’incremento segue il rialzo introdotto a gennaio, quando Rolex aveva già aggiornato i listini in diversi mercati chiave, tra cui Regno Unito, Hong Kong, Giappone, Germania e Stati Uniti. Questa volta l’intervento riguarda specificamente le referenze in oro e interessa in modo più esteso i principali mercati internazionali. La decisione si inserisce in un contesto di forte crescita delle quotazioni del metallo prezioso. Dal 2024, infatti, il prezzo dell’oro è quasi raddoppiato, raggiungendo livelli record attorno ai 4.200 dollari l’oncia (pari a circa 3.616 euro al cambio di oggi). Un fattore che sta spingendo molti protagonisti dell’orologeria e del lusso ad aggiornare i listini per preservare margini e posizionamento.

Rolex non è l’unico marchio ad aver adottato questa strategia. Anche Cartier, maison  controllata dal gruppo svizzero Richemont, ha recentemente aumentato i prezzi degli orologi in oro fino al 10%. Secondo gli analisti, il fenomeno riflette una trasformazione strutturale della domanda. Se una parte della clientela aspirazionale ha ridotto gli acquisti di beni di lusso, i consumatori ultra-facoltosi continuano a investire in prodotti percepiti come esclusivi, rari e capaci di mantenere valore nel tempo.

Emblematico il caso del Cosmograph Daytona in oro bianco, uno dei modelli più celebri della maison. Negli Stati Uniti il prezzo di listino ha raggiunto i 59.100 dollari (50.899 euro), con un incremento del 14% dall’inizio dell’anno e del 33% rispetto al 2024. La polarizzazione del mercato emerge anche dai dati sull’export svizzero. Le esportazioni di orologi con un valore superiore a 20 mila franchi svizzeri (circa 21,7 mila euro) rappresentano oggi oltre due terzi del valore complessivo del settore, più del triplo rispetto all’incidenza registrata prima della pandemia. (riproduzione riservata)