Lorenzo Boglione: «Sebago corre oltre le stime». Nel mirino nuovi opening

Sebago continua a navigare con il vento in poppa. Il marchio parte del gruppo Basicnet ha chiuso il 2025 con una crescita a doppia cifra significativa e ha inaugurato il 2026 con risultati «ancora migliori e oltre le attese», secondo quanto raccontato a MFF da Lorenzo Boglione, ceo del brand e co-ceo del gruppo insieme al fratello Alessandro. Il manager ha sottolineato come le performance stiano superando le aspettative. «C’è un trend positivo sui mocassini e sulle scarpe da barca che ci sta aiutando», ha spiegato Boglione, evidenziando però come il momento favorevole non riguardi soltanto i prodotti core. «Anche l’abbigliamento, gli accessori e le nuove scarpe introdotte negli ultimi mesi stanno performando molto bene».

Sul fronte geografico, Sebago registra risultati positivi in quasi tutti i mercati presidiati direttamente. Italia, Francia, Spagna e Belgio si confermano aree particolarmente dinamiche, mentre la Germania, pur senza negozi diretti, sta offrendo grandi soddisfazioni sia sul fronte wholesale che sull’e-commerce. Crescono anche gli Stati Uniti grazie al traino dell’e-commerce, che rappresenta oggi il principale canale distributivo del marchio, mentre iniziano ad arrivare i primi segnali incoraggianti dall’Asia. Più limitato, invece, l’impatto delle tensioni geopolitiche in Medio Oriente. «Non abbiamo una presenza diretta significativa nell’area e quindi non abbiamo subito particolari impatti», ha precisato Boglione, ricordando che il business nella regione è gestito prevalentemente tramite partner locali. Parallelamente, il marchio accelera sulla strategia retail. Dopo la recente apertura del primo negozio a Firenze, inaugurato a fine marzo, Sebago sta lavorando al nuovo store di Bologna e ha aperto nuovi punti vendita a Viareggio e Riccione. In Francia, il brand si prepara a debuttare a Saint-Tropez, Rouen, Saint-Malo e Bordeaux entro fine 2026. «Continueremo sicuramente a investire e ad aprire nel 2026», ha dichiarato il ceo, sottolineando il buon avvio del negozio fiorentino.

Per quanto riguarda Pitti uomo 110, Sebago adotterà una strategia diversa rispetto al passato. Il brand non sarà presente con una collezione dedicata all’interno del salone, ma organizzerà un evento celebrativo per il suo ottantesimo anniversario presso la Società Canottieri Firenze. «Faremo navigare nell’Arno la nostra scarpa da barca», ha raccontato Boglione. All’interno dello stand del gruppo saranno invece protagonisti Sundek e Woolrich. Guardando ai prossimi anni, la strategia del marchio sarà focalizzata sull’espansione internazionale e sull’ampliamento dell’offerta prodotto. L’obiettivo è consolidare il posizionamento di Sebago oltre i mocassini e le boat shoes, sviluppando nuove calzature e rafforzando la presenza in mercati considerati strategici come Germania, Regno Unito e Stati Uniti. (riproduzione riservata)