Kontoor brands rilancia Helly Hansen e punta a 1,1 miliardi di ricavi entro il 2030

Kontoor brands rivela la strategia di crescita a lungo termine per Helly Hansen. Durante l’investor day, la società spin-off denim di Vf corporation ha annunciato l’obiettivo di aumentare la sua redditività entro il 2030 con ricavi superiori a 1,1 miliardi di dollari (pari a 950 milioni di euro al cambio di oggi). La società, che ha in portafoglio marchi come Wrangler, Lee e Rock & republic, lo scorso giugno con un deal da 900 milioni di dollari (circa 788 milioni di euro) ha acquisito lo storico marchio norvegese Helly Hansen noto per l’abbigliamento outdoor e da lavoro e ora punta a espanderlo a livello globale.

«Con 150 anni di eredità tecnica e un’autentica capacità di vincere a livello globale, Helly Hansen è un marchio con un potenziale di crescita a lungo termine straordinario», ha dichiarato Scott Baxter, presidente e ceo di Kontoor brands. «Un forte allineamento tra i nostri team ci ha permesso di integrarci rapidamente e di passare direttamente all’esecuzione delle opportunità future. Il nostro investimento continuo in Helly Hansen sarà un catalizzatore per la sua prossima fase di crescita, e siamo fiduciosi nella nostra capacità di offrire un valore significativo ai nostri consumatori, dipendenti e azionisti per gli anni a venire».

La crescita del brand norvegese si basa su tre pilastri strategici. In primo luogo, puntare soprattutto sugli Stati Uniti attraverso l’espansione all’ingrosso e i canali diretti al consumatore, aumentando la consapevolezza del marchio e la distribuzione. Poi, competere tutto l’anno nel mercato outdoor premium, basandosi sulle posizioni di leadership di Helly Hansen negli sport invernali e nella vela, espandendosi in attività outdoor tecniche adiacenti dove il marchio ha già credibilità. Infine, potenziare l’abbigliamento da lavoro in Nord America.

«Helly Hansen sta passando da un marchio europeo specializzato a un marchio tecnico premium leader a livello globale», ha aggiunto Børre Hegbom, responsabile globale di Helly Hansen. «Abbiamo l’autorità del marchio e la fiducia dei consumatori per vincere. Stiamo approfondendo la nostra presenza negli Stati Uniti, rafforzando la nostra posizione nelle Alpi e crescendo nel settore outdoor e dell’abbigliamento da lavoro, dove la nostra opportunità è maggiore».

Gli obiettivi finanziari di Helly Hansen per il 2030 sono non soltanto il superamento di quota 1,1 miliardi di dollari di ricavi, ma anche la capacità di ottenere un margine lordo nella fascia media-alta del 50% e un margine operativo nella fascia media del 10%, oltre all’ambizione di arrivare a una generazione di cassa cumulativa superiore a 500 milioni di dollari (431,87 milioni di euro).

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Il nuovo presidente e chief financial officer di Kontoor brands, Joseph Alkire, ha concluso: «Crediamo che Helly Hansen rappresenti una delle opportunità più convincenti nel retail al consumo oggi. Il brand sta espandendo la sua portata di consumatori e categorie ed è posizionato per una crescita accelerata nel prossimo decennio che unita all’espansione dei margini e alla generazione di cassa durevole, rafforza il profilo di guadagno di Kontoor e supporta un’erogazione Tsr (rendimento per l’azionista) bilanciata e opzioni di allocazione del capitale». (riproduzione riservata)