Jiyong Kim: «La mia moda matura sotto il sole. Ora la lancio dall’Italia»

Da quando ha fondato il marchio JiyongKim nel 2021, Jiyong Kim ha costruito una delle proposte più riconoscibili della nuova generazione internazionale partendo da un’idea tanto semplice quanto radicale: lasciare che sia la natura a completare il lavoro del designer. Dopo gli studi alla Central Saint Martins di Londra e le esperienze da Lemaire e da Louis Vuitton sotto la direzione di Virgil Abloh, Kim ha sviluppato una ricerca che mette al centro il tempo come materiale creativo. Il suo celebre processo di sun-bleaching sostituisce gran parte dei trattamenti industriali con l’azione del sole, generando sfumature e imperfezioni irripetibili. Negli ultimi anni il brand ha conquistato una crescente attenzione internazionale anche grazie al sostegno di figure del K-pop come G-Dragon e J-Hope dei Bts, che hanno indossato le sue creazioni contribuendo a diffonderne l’immagine presso una nuova generazione di consumatori. Ora il designer arriva a Firenze, in occasione di Pitti uomo 110 con un progetto speciale che presenterà domani alle 12 al Magazzino 07 della Fortezza da Basso, trasformando la collezione in un’esperienza immersiva fatta di luce, movimento e materia. Un nuovo step alla conquista della notorietà globale.

Sarà presente prima a Pitti e poi a Parigi. Perché?

Parigi e Pitti Uomo hanno identità molto diverse, ma entrambe occupano una posizione simbolica nella moda internazionale. Non considero questa tappa un punto d’arrivo. Piuttosto, è l’inizio di una nuova fase di crescita e di confronto con pubblici differenti.

Che cosa vedremo domani a Firenze?

Abbiamo scelto un approccio più vicino a un’installazione che a una sfilata tradizionale. Volevamo che elementi come il tessuto, la luce, il vento e il movimento diventassero parte integrante dell’esperienza. A Parigi il focus è sui look, ma a Pitti ci interessa raccontare l’atmosfera e la filosofia del marchio in modo più immersivo.

Il sun-bleaching è diventato la sua firma. Come si sta evolvendo questa ricerca?

Rimane il cuore del nostro lavoro, ma oggi stiamo esplorando anche altri processi naturali. Studiamo fenomeni come l’ossidazione, l’umidità e le trasformazioni biologiche che avvengono spontaneamente nel tempo. Per me il sun-bleaching non è semplicemente una tecnica produttiva. È una filosofia che invita ad accettare l’imprevedibilità e a vedere valore in ciò che cambia.

Che cosa rappresenta l’Italia per la sua sensibilità creativa?

L’Italia mi trasmette un profondo rispetto per l’artigianalità e per il tempo necessario a realizzare bene le cose. Ho sempre percepito che qui esista una cultura capace di apprezzare gli oggetti che invecchiano e migliorano con gli anni. In questo senso sento una forte affinità con il modo in cui concepisco il design.

Quali sono oggi i mercati più importanti per JiyongKim?

Corea e Giappone restano fondamentali, ma stiamo registrando una crescita molto positiva anche in Europa e negli Stati Uniti. Abbiamo sempre preferito svilupparci in modo organico, attraverso retailer che comprendono la nostra filosofia e sono in grado di raccontarla bene al cliente finale. Credo che questo approccio abbia contribuito a costruire una crescita più solida. (riproduzione riservata)