Tim riaccende il Fortino: dalla telefonata che allunga la vita all’ecosistema digitale integrato
A trent’anni dallo storico spot con Massimo Lopez, come anticipato da Milano Finanza, il gruppo Tim rilancia con una nuova campagna firmata da Paolo Genovese
A trent’anni da Una telefonata allunga la vita, lo slogan che aveva fatto breccia nell’immaginario collettivo degli italiani, Tim, come anticipato da Milano Finanza, torna in tv con una nuova campagna che mette in dialogo passato e presente. Allora, sul piccolo schermo, c’era Massimo Lopez nel celebre Fortino; oggi quello stesso luogo simbolico diventa il teatro di un mondo completamente cambiato, interamente connesso e attraversato da tecnologie e intelligenza artificiale.
Per questa operazione il gruppo ha scelto un approccio narrativo inedito: prima il richiamo alla memoria collettiva, riproponendo lo spot originale, e poi il debutto del nuovo film firmato da Paolo Genovese. Un racconto che non si limita a celebrare la nostalgia, ma la trasforma in visione industriale, mostrando come Tim sia cresciuta insieme al Paese, ampliando progressivamente il proprio ruolo oltre la telefonia tradizionale.
Il Fortino torna così non per guardare indietro, ma per rappresentare la continuità di valori e di visione che accompagna l’Italia di oggi e apre la strada a ciò che verrà. Passato e presente vengono messi in relazione per parlare di connessioni, servizi e relazioni nel mondo contemporaneo.
Dalla voce all’ecosistema digitale
«Una telefonata allunga la vita è una frase che ha segnato un’epoca. Ha raccontato un’Italia che iniziava a connettersi e un’azienda che costruiva infrastrutture. Oggi non celebriamo la nostalgia. Raccontiamo una trasformazione», ha dichiarato Pietro Labriola, amministratore delegato del Gruppo Tim.
«Tim è cambiata con l’Italia e non smetterà di farlo. Siamo passati da un mondo in cui la connessione era solo voce a un ecosistema in cui la connettività è la base su cui costruiamo valore: connessioni ultraveloci e 5G, intelligenza artificiale, contenuti per l’intrattenimento, servizi digitali che vanno dall’energia alle assicurazioni», ha proseguito. «Tutto integrato in un’unica piattaforma. Per questo abbiamo fatto scelte coraggiose, ridisegnato il nostro perimetro e accelerato sull’innovazione. La tecnologia è il mezzo, non il fine. Tim oggi è questo: un Gruppo che unisce infrastruttura e servizi, tecnologia, innovazione e centralità delle persone. Il futuro si costruisce con visione e determinazione. E noi siamo pronti a guidarlo», ha concluso Labriola.
Campagna multicanale e nuovi business
La campagna si sviluppa su più livelli, istituzionale e commerciale, con episodi dedicati ai diversi mondi del gruppo. Dall’intrattenimento di TIMvision, presentato come l’aggregatore di streaming più completo sul mercato italiano, fino all’offerta Tim Energia powered by Poste Italiane, a conferma della strategia di estensione verso servizi a maggior valore aggiunto.
Lo spot nei formati da 60 e 30 secondi è on air sulle principali emittenti nazionali, anche durante il Festival di Sanremo, oltre che sulle connected tv. La pianificazione prevede inoltre una videostrategy su web e social, presenza nei cinema e attivazioni all’interno dei punti vendita Tim. (riproduzione riservata)
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