Il Prime Day? Per Amazon è un evento da 14 miliardi di dollari
Il Prime Day di Amazon, dal 8 all’11 luglio, è un catalizzatore di abbonamenti e un test di resilienza operativa, che rivelerà molto sul colosso americano in un contesto economico fragile
«Il Prime Day per Amazon», che quest’anno avrà luogo dall’8 all'11 luglio «resta centrale, ma non per i motivi che pensavamo. È un catalizzatore di attenzione. Un acceleratore di abbonamenti. Un osservatorio macro. E un test di resilienza operativa. Non spiega tutto, ma rivela moltissimo. Perché in un'economia fragile, con consumatori meno fedeli e competitor più agguerriti, Amazon non cerca solo di vendere di più. Cerca di confermare che il suo modello è ancora quello giusto». Lo afferma Gabriel Debach, market analyst di eToro, analizzando l’Amazon Prime Day e l’andamento del titolo Amazon.
L’evoluzione del Prime Day
«Introdotto nel 2015 per celebrare il 20° anniversario dell’azienda, il Prime Day è cresciuto fino a generare miliardi di dollari in poche ore, trasformandosi in uno strumento per trainare abbonamenti, margini e quote di mercato. Amazon Prime è molto più di una leva promozionale: è un ecosistema. Nel primo trimestre 2016 i ricavi da abbonamento erano pari a 1,3 miliardi. Nello stesso periodo del 2025 hanno superato gli 11,7 miliardi, rappresentando il 7,5% del fatturato e crescendo a un ritmo composto vicino al 25% annuo. Più Prime significa più fedeltà, più spesa, più dati, più pubblicità. E, in definitiva, maggiore potere operativo», prosegue l'esperto.
«Il Prime Day è anche un test per Prime stesso», secondo Debach. «JP Morgan stima 350 milioni di abbonati entro fine anno, rispetto ai 200 milioni del 2021. Con ricavi annui superiori a Netflix, Spotify e Walmart, margini elevatissimi e uno scontrino medio doppio rispetto a un utente non Prime, è l'asset più strategico dell'intero modello Amazon».
«Il confronto con Walmart è inevitabile: Amazon è oggi il primo retailer globale per capitalizzazione di mercato, con un valore di oltre 2.370 miliardi di dollari, quasi tre volte quello di Walmart, fermo a 792 miliardi. Ma se si guarda ai ricavi, la classifica si inverte: Walmart resta il numero uno per fatturato, con 685 miliardi di dollari negli ultimi dodici mesi, contro i 650 miliardi di Amazon. Il colosso di Bentonville ha raggiunto 100 miliardi di dollari di ricavi dall'eCommerce nel 2024. E quest'anno ha esteso la durata dei suoi Walmart Deals a sei giorni, in risposta all'allungamento del Prime Day da due a quattro. Due modelli sempre più simili: Amazon ha Prime, Walmart ha Walmart+. Entrambi puntano sulla membership per fidelizzare e anticipare la spesa back-to-school, sottraendo domanda al terzo trimestre», conclude Debach.
- Leggi anche: Amazon, maxi investimento da 40 miliardi di sterline nel Regno Unito: creerà 4 mila posti di lavoro
Prevista spesa record, ma crescita più lenta
Secondo Adobe, la spesa complessiva potrebbe toccare i 23,8 miliardi di dollari, di cui 14,5 attribuibili direttamente ad Amazon. Ma l’aumento rispetto al 2024, quando il Prime Day aveva generato 14,2 miliardi in 48 ore, è solo del 2%. L’estensione temporale compensa quindi il rallentamento della spinta giornaliera. (riproduzione riservata)
