«The Max!», 75 anni raccontati da un archivio vivente

Non è una semplice mostra. Ma un viaggio privilegiato «nell’archivio di un brand che per sette decadi ha trasformato il profondo sentimento di creazione in un abito universale». È lo stesso Olivier Saillard a raccontare «The Max!», di cui è curatore e che celebra i 75 anni di Max Mara. L’exhibition, aperta da oggi al 28 giugno, offre uno sguardo sull’evoluzione stilistica e culturale della maison, esulando dal mero concetto di retrospettiva. Concepito come un living archive, ricrea l’atmosfera di Bai-Biblioteca e archivio d’impresa, l’istituzione, fondata nel 2003 a Reggio Emilia, che raccoglie, ordina e tramanda all’interno dell’azienda il patrimonio di Max Mara.

La mostra è strutturata in nove capitoli all’interno dei quali sono presentati, senza gerarchia di valore, abiti, documenti, tessuti, foto e arredi. Come nei depositi museali, l’esposizione offre una lettura fluida e permette al visitatore di passeggiare con nonchalance attraverso i decenni. Un capitolo è consacrato alla Scuola di taglio e cucito Maramotti, uno esplora il vocabolario dello stile, un altro celebra l’arte della sartorialità e del savoir faire, uno spazio è dedicato alla prima fabbrica. Senza dimenticare l’area dedicata ai pezzi iconici della maison e quella dedicata al colore.

Gli allestimenti si completano grazie alla personalizzazione del bookstore del museo con la stessa estetica delle casse d’archivio presenti nelle sale, sovrastate da un Teddy gigante, simbolo del Teddy bear coat. Al suo interno, è presente inoltre una selezione di cappotti iconici, affiancata dalle riedizioni di tre modelli storici realizzati per l’anniversario. (riproduzione riservata)