Loro Piana aprirà un flagship a Tokyo a ottobre

Loro Piana si prepara a sbarcare nel cuore del distretto dello shopping di Tokyo. La griffe piemontese controllata da Lvmh aprirà a ottobre un flagship lungo la celebre via dello shopping di lusso Omotesando. La boutique si sviluppa su quattro ampi livelli all’interno di un edificio concepito e realizzato appositamente per la maison. La facciata, firmata dal noto architetto giapponese Jun Aoki, interpreta la bellezza dei tessuti attraverso un linguaggio architettonico raffinato, rendendo omaggio al patrimonio tessile di Loro Piana.

«Dopo la celebrazione del Loro Piana record bale award al Tokyo National museum Hyokeikan lo scorso aprile, questa apertura rappresenta un ulteriore traguardo che testimonia la nostra profonda relazione con il Giappone», ha dichiarato Frédéric Arnault, ceo di Loro Piana. «Il nuovo flagship di Omotesando più che uno store, è una dichiarazione della nostra dedizione all’eccellenza artigianale senza compromessi. La facciata di Jun Aoki è un omaggio al nostro heritage tessile e al savoir-faire italiano, portato alla vita nel cuore di Tokyo».

Aoki, che ha curato il Padiglione giapponese alla 19ª Mostra internazionale di architettura della Biennale di Venezia lo scorso anno, ha già progettato le facciate delle boutique Loro Piana di Dubai e Ginza. L’architettura per lui è molto più di un semplice contenitore, è un mezzo che influenza la percezione e le relazioni. Il suo approccio alla progettazione delle facciate non parte dalla forma, bensì da un processo di rilettura del luogo. Percorre il sito e i suoi dintorni, immergendosi nella luce, nei suoni, nelle proporzioni e nelle attività umane che lo caratterizzano.

«La nuova facciata del negozio Loro Piana di Omotesando traduce la distintiva morbidezza della maison nel paesaggio urbano contemporaneo. Realizzati in Italia su misura, gli elementi in terracotta si piegano con delicatezza, come i fili verticali dell’ordito di un tessuto finemente intrecciato», ha spiegato l’architetto Jun Aoki. «Nel loro disporsi, quasi come un sipario che si apre, lasciano intravedere il mondo intimo e sofisticato di Loro Piana, invitando il passante a rallentare e ad avvicinarsi. Delicata come il cashmere al tatto, ma architettonicamente solida e sicura, la facciata esprime la visione della casa di moda sul valore emotivo dei materiali autentici, tradotta qui in una scala del tutto inedita».

La facciata è composta da oltre 1.400 elementi in terracotta realizzati appositamente in Toscana, portando l’eccellenza artigianale italiana nel cuore di Tokyo. Simbolo del savoir-faire di Loro Piana, il progetto nel suo insieme interpreta la bellezza dei tessuti e la trasforma in gesto architettonico, fondendo arte, materia e maestria tecnica nell’uso di materiali naturali. Ogni elemento è il risultato di un processo artigianale, articolato in più fasi. Si parte dalla selezione, miscelazione e lavorazione dell’argilla, seguita da una lenta fase di essiccazione di circa tre settimane. Una volta asciutti, gli elementi vengono sottoposti a una prima cottura in forno statico.

Le cromie nascono dalla combinazione di polveri minerali che danno vita a sette tonalità esclusive, sviluppate per Loro Piana, tra cui l’iconico Kummel, cifra distintiva del brand. L’applicazione dei pigmenti richiede estrema perizia, prima di una seconda cottura che permette ai minerali di fondersi nella smaltatura finale, rivelando la profondità e la vibrazione dei colori.
Le piastrelle vengono quindi trasportate in Giappone e assemblate a mano con straordinaria precisione e pazienza, fino a dare forma alla facciata definitiva della boutique. L’intero processo, dalla produzione all’installazione, si sviluppa nell’arco di oltre un anno, di cui più di tre mesi dedicati esclusivamente alla realizzazione degli elementi in terracotta. Un lavoro di grande complessità che riflette un sapere artigianale profondo e una dedizione assoluta alla qualità.

Loro Piana intrattiene da sempre un legame autentico e duraturo con il Giappone. Una relazione che si traduce in una presenza consolidata, con 14 boutique sul territorio, a partire dalla prima apertura all’interno del department store Tokyo Isetan nell’agosto 1999. La comune sensibilità per la qualità, la tradizione e la cultura del fare crea un ponte naturale tra il Giappone e la visione di Loro Piana, dando vita a un dialogo continuo da cui prendere ispirazione. (riproduzione riservata)