Kering rilancia il Generation award. La gioielleria sostenibile al centro della seconda edizione

Kering rinnova il proprio impegno verso l’innovazione responsabile con la seconda edizione del Generation award x jewelry, il concorso dedicato alla trasformazione sostenibile della gioielleria. Dopo il riscontro positivo della prima edizione, il gruppo francese del lusso guidato dal ceo Luca de Meo torna a scommettere sui talenti emergenti, chiamati a ridisegnare il futuro del settore attraverso soluzioni capaci di coniugare creatività, tecnologia e riduzione dell’impatto ambientale.

«Il successo dell’edizione inaugurale ci ha mostrato quanti leader emergenti siano desiderosi di guidare il cambiamento e ridefinire la gioielleria sostenibile», ha dichiarato Marie-Claire Daveu, chief sustainability and institutional affairs officer di Kering, sottolineando come il premio sia diventato un osservatorio privilegiato sulle nuove frontiere del design responsabile.

Lanciato a novembre 2024, il concorso è realizzato in collaborazione con la Cibjo-World jewelry confederation  e con il coordinamento scientifico di Poli.design – Politecnico di Milano, a conferma di un approccio che intreccia visione industriale, rigore accademico e apertura internazionale. L’iniziativa è rivolta a start-up e a studenti provenienti da dieci università e istituzioni globali che offrono percorsi formativi in gioielleria e sostenibilità.

L’obiettivo è premiare progetti capaci di incidere concretamente sulla filiera, intervenendo su prodotti, processi, servizi e tecnologie. Le proposte possono spaziare dallo sviluppo di materiali innovativi a nuove soluzioni di packaging, fino a tecnologie per il retail e applicazioni dell’intelligenza artificiale. In continuità con il tema inaugurale «Seconda possibilità, prima scelta», gli studenti sono invitati a reinterpretare i rifiuti come risorsa, trasformando materiali di scarto in creazioni di valore. Le startup, invece, sono chiamate a presentare prodotti, tecnologie o servizi già esistenti ma coerenti con la visione del premio e applicabili al mondo della gioielleria.

I finalisti del concorso presenteranno i loro progetti alla giuria durante la prossima Paris haute couture week a luglio. E per i vincitori ci sono opportunità concrete. La start-up selezionata beneficerà di un percorso di tutoraggio con Poli.design, mentre il miglior progetto nella categoria studenti darà accesso a uno stage in una delle maison di gioielleria di Kering, da Boucheron a Pomellato, Dodo o Qeelin. (riproduzione riservata)