Gucci, Demna chiama Alex Consani e Shawn Mendes per l’adv Primavera. Kate Moss protagonista del corto

Demna svela la campagna Gucci Primavera. Al centro vi è la collezione fall-winter 2026/27 presentata lo scorso febbraio durante la sfilata di debutto del direttore creativo. Protagonisti sono dieci talenti provenienti da mondi diversi, dalla musica al cinema, dalla moda allo sport. I global brand ambassador Xiao Zhan, Jin e Ningning, assieme a Tom Brady, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty e Tarzzan.

Firmata da Michal Chelbin, la serie di immagini si sviluppa attraverso ritratti intimi che reinterpretano in chiave contemporanea l’estetica rinascimentale. Composizioni e pose si ispirano alla grandiosità della pittura classica, mentre la selezione trasversale di talenti riflette la varietà dell’universo Gucci e l’impronta creativa di Demna. Lo stilista introduce per la maison un nuovo vocabolario fatto di silhouette e texture, interpretando un’idea di leggerezza e disinvoltura attraverso diverse modalità di vestire. Un equilibrio tra l’identità contemporanea della griffe e il suo patrimonio.

La campagna si completa infine con un cortometraggio diretto da Johan Renck, nel quale la top model Kate Moss interpreta in lip-sync la canzone Wicked game, nella versione dalla voce baritonale di Chris Isaak. La scena si apre su un gruppo di sconosciuti che si risveglia all’interno di una sala e, tra musica e danza, finisce per unirsi in coppie. Il filmato racconta così il potere trasformativo dell’amore e il senso di rinascita che nasce dall’incontro con l’altro. (riproduzione riservata)