Doucal’s vara a Milano il nuovo concept store

Una nuova dimora per Doucal’s a Milano. Il brand marchigiano alza l’asticella e inaugura una boutique in via Gesù 11. «Questa apertura per noi è importantissima», racconta a MFF il ceo e direttore creativo Gianni Giannini. La scelta di Milano non è casuale. «È la città più effervescente in questo momento, soprattutto nel mondo del lusso e della qualità. Qui l’italianità trova la sua massima espressione». Il progetto architettonico, firmato dallo studio Palomba Serafini associati, interpreta con coerenza la visione del brand. Soffitti alti, grandi aperture verso l’esterno, luminosità diffusa e uno spazio leggermente rialzato rispetto al piano strada che amplifica la percezione di ariosità. «È bello vederlo da fuori, dà una sensazione immediata di eleganza», sottolinea Giannini. Più che una boutique, una dimora contemporanea. «Abbiamo voluto rappresentare in chiave moderna la nostra anima classica, che nasce da 50 anni di storia e da un target che incarna l’italianità più autentica».

Lo spazio milanese si configura come vero e proprio negozio pilota. Le future aperture internazionali, come confida il manager, si ispireranno a questo concept, offrendo linee guida estetiche ai partner esteri. Milano diventa così il punto zero del nuovo corso retail del brand. Dopo l’apertura a Mosca all’interno dei prestigiosi magazzini Gum e il recente opening ad Ankara, il piano di espansione guarda con decisione al Medio Oriente, come già anticipato lo scorso dicembre dal manager a MFF.

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Nello specifico, a maggio Doucal’s aprirà a Kuwait, a giugno a Beirut e a settembre a Istanbul. Nella strategia di espansione restano centrali anche Stati Uniti e Russia, mentre si valutano nuove opportunità all’interno di importanti department store internazionali. «Milano è stata la partenza, il punto zero», ribadisce Giannini. «Ma il raggio d’azione è globale». Tra gli ospiti presenti all’inaugurazione della boutique due friends of the house. Lo chef Davide Oldani, con cui Doucal’s ha già collaborato a luglio con il lancio del mocassino Passo e che ora ha curato il catering dell’evento, e l’attore Stefano Accorsi, che ha sorpreso il pubblico con una performance ideata in totale libertà creativa. «Mi ha detto: fidati di me. E io l’ho fatto», ha confidato Giannini. (riproduzione riservata)