L'aggiornamento del nuovo iPhone sconvolgerà la pubblicità online di Facebook

Facebook afferma che le modifiche alla privacy che Apple ha apportato al suo nuovo sistema operativo paralizzerà la capacità del gigante dei social media di offrire annunci mirati agli utenti iPhone mentre usano app esterne. L'annuncio, che Facebook ha fatto mercoledì in una nota agli sviluppatori di app, influenzerà la sua attività di Audience Network, che collega le identità di Facebook degli utenti con le loro attività fuori piattaforma, consentendo all'azienda di offrire loro annunci su app al di fuori di Facebook.

Le modifiche entreranno in vigore con il nuovo sistema operativo Apple per iPhone, chiamato iOS14, che è stato rilasciato in versione beta agli sviluppatori questa settimana.

L'annuncio è un altro colpo nel rapporto sempre più controverso tra i due giganti della tecnologia, i cui diversi modelli di business hanno portato allo scontro. Apple, che produce dispositivi venduti in tutto il mondo, ha criticato l'operazione di raccolta dati che è alla base dell'enorme attività pubblicitaria di Facebook.

Sebbene Facebook non divulga la dimensione del business dell'Audience Network, si ritiene che gli analisti si aggirino sui miliardi. Facebook aveva precedentemente annunciato di aver pagato 1,5 miliardi di dollari a sviluppatori ed editori per il diritto di mostrare annunci sulle loro proprietà nel 2018.

"La nostra capacità di fornire annunci mirati su iOS14 sarà limitata. Di conseguenza, alcuni utenti di iOS14 potrebbero non vedere alcun annuncio da Audience Network, mentre altri potrebbero ancora vedere gli annunci da noi, ma saranno meno pertinenti ", ha scritto l'azienda. Nonostante gli sforzi dell'azienda per adattarsi, ha scritto Facebook, i cambiamenti "potrebbero rendere Audience Network così inefficace su iOS14 che potrebbe non avere senso offrirlo su iOS14 in futuro".

Facebook ha affermato che i cambiamenti porterebbero probabilmente a una riduzione dei guadagni per gli sviluppatori "in un momento già difficile per le aziende", aggiungendo che considera la situazione ancora oscura a causa dell'assenza di indicazioni da parte di Apple. Facebook ha affermato che le modifiche all'iPhone dovrebbero "avere un impatto di vasta portata sull'ecosistema degli sviluppatori". (riproduzione riservata)

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