Il volto di Bulgari nel tempo: una mostra spettacolare nella Domvs di Roma

Una esposizione al flaghsip store Bulgari di via dei Condotti ripercorre sessant’anni di campagne pubblicitarie del brand, insieme a gioielli e orologi che ne hanno fatto la storia, con pezzi pregiati mai esposti prima d’ora

Quando si parla degli orologi e dei gioielli di Bulgari non ci si limita a raccontare oggetti eccellenti, prodotti dal meglio che l’artigianalità orafa italiana è in grado di offrire. Si parla anche di cultura e di storia del made in Italy, capace di attraversare i decenni con eleganza e stile immutati. Una storia che è stara narrata attraverso gioielli e segnatempo eccellenti e anche attraverso le campagne pubblicitarie che li hanno accompagnati.

Racconta proprio questo la mostra The Genius of Images, allestita dal 11 giugno 2025 al 1° febbraio 2026 negli spazi della Domvs, lo spazio museale di Bulgari all’interno del flaghsip store romano di via dei Condotti. Una mostra a ingresso libero che abbiamo avuto il privilegio e l’opportunità di visitare in anteprima.

La mostra The Genius of Images

A partire dagli anni Sessanta, Bulgari ha intrapreso una svolta estetica audace che avrebbe trasformato il panorama del design di gioielli contemporaneo. Caratterizzata da design mai visti, combinazioni di colori inaspettate e da un approccio innovativo per l’epoca alle gemme colorate, quella nuova direzione creativa è diventata nel tempo la firma della Maison. Ma oltre all’arte orafa in sé, Bulgari ha sviluppato un linguaggio visivo distintivo attraverso le sue campagne pubblicitarie, immagini artistiche che celebrano le sue creazioni con gioia, modernità e con un raffinato senso artistico.

Alla mostra The Genius of Images, hanno lavorato ininterrottamente per un anno tre persone, la cui opera ha portato all’esposizione di pezzi storici provenienti sia dalla collezione del marchio, sia da collezionisti storici clienti del brand. Nella sala della Domvs, la mostra esplora il ruolo della narrazione visiva nella costruzione dell’identità di Bulgari.

Con una selezione di materiali recuperati dall’Archivio Storico di Bulgari, alcuni dei quali mai esposti prima The Genius of Images porta i visitatori in un mondo in cui dove la fotografia reinterpreta i gioielli, gli orologi e gli oggetti preziosi della Maison. Dai paesaggi romani alle ispirazioni surrealiste, fino alle interpretazioni giocose degli oggetti quotidiani, queste immagini riflettono il dialogo continuo di Bulgari con l’arte e la cultura.

Una parte significativa della mostra è dedicata alla fine degli anni Settanta e all’inizio degli anni Novanta, un periodo spesso descritto come l’età d’oro della pubblicità. Qui, creazioni divenute simbolo del brand - in particolare l’orologio Bvlgari Bvlgari, costituiscono le tappe di un percorso visivo che continua a definire l’eredità della Maison.

Cinquant’anni di Bvlgari Bvlgari

Proprio il Bvlgari Bvlgari è un altro dei protagonisti di questi giorni nel flagship store di via dei Condotti, poiché festeggia il proprio 50esimo compleanno. Era infatti il 1975 quando Gianni Bvlgari ideò un dono speciale per un gruppo selezionato di clienti tra i più stimati della Maison: un orologio semplice, con display digitale (si era in piena epoca del quarzo), cinturino in canapa e un’innovazione: l’utilizzo del logo Bvlgari come elemento decorativo. Una scelta senza precedenti nel design orologiero.

Due anni dopo, grazie a una serie di perfezionamenti estetici, questo concetto iniziale si trasformò nell’orologio Bvlgari Bvlgari. Pur mantenendo una cassa circolare ispirata alle monete dell’antica Roma, il nuovo modello introdusse un quadrante tradizionale con numeri romani e una doppia incisione del nome Bvlgari sulla lunetta.

Oggi, numerose varianti sono nate da questa creazione. In occasione dell’anniversario delle origini del cosiddetto orologio “BB”, la mostra di Roma presenta il modello originale di questa storia, accanto ad alcune delle sue più significative evoluzioni, celebrando un simbolo dello spirito della Maison capitolina. (Riproduzione riservata)