I nuovi testimonial? Sono un affare di famiglia

Moncler, Bottega Veneta, Paul & Shark. Sono solamente alcuni dei colossi del lusso i quali, al posto dei soliti modelli, hanno scelto di far interpretare le loro nuove campagne pubblicitarie a padri e figli. Meglio se famosi, belli, ricchi. Perché? Perché i buoni, vecchi valori di una volta, quelli che si tramandano di generazione in generazione, vendono. E vendono parecchio. Ma non è tutto…

Moncler

Così ha fatto Moncler, il luxury fashion brand di ready-to-wear e outerwear, guidato dall’imprenditore italiano Remo Ruffini. La nuova campagna per il prossimo l’autunno-inverno (2024-25), infatti, ha come protagonista l’attore francese Arnaud Binard (salito alla ribalta per ruolo di Laurent G, nella serie Netflix, Emily in Paris) e sua figlia, anche lei attrice, Maya Rose. I due sono stati fotografati per le strade di Parigi con i nuovi capospalla in nylon Moncler, le camicie over, grandi e avvolgenti maglioni in lana e cashmere.

Il risultato? Chi guarda (che poi è il potenziale cliente) ha la netta sensazione di essere nell’album di una famiglia elegante, dinamica, carismatica. Ed è inevitabile che si immedesimi o nella figura del padre o in quella della figlia. Si crea, insomma, l’effetto Einfühlung, quella simpatia tra soggetto e oggetto, alla base della famosa teoria estetica elaborata da R. Vischer (Über das optische Formgefühl, 1873) e T. Lipps (Ästhetik, 1903-06). Anche questa è moda…

Bottega Veneta

Stessa scelta è stata fatta da Bottega Veneta (gruppo Kering), che ha scommesso sulla grande artista e fotografa americana Carrie Mae Weems, per realizzare Portraits of Fatherhood, una nuova serie fotografica con delle tenerissime foto in bianco e nero del nuovo brand ambassador, il rapper americano A$AP Rocky, con RZA, 2 anni e Riot Rose, 10 mesi.

Il messaggio? Anche i duri hanno un cuore tenero. Ancora meglio se, mentre lo mostrano, contribuiscono a cambiare la narrazione della paternità e della genitorialità dentro e fuori la comunità afroamericana. Esempio perfetto di come un brand di lusso possa andare oltre al prodotto, dritto al cuore (più tenero) del suo potenziale cliente…

Paul & Shark

Nuovo capitolo della fortunata saga A Father and Son Tale anche per Paul & Shark, il marchio italiano di abbigliamento outdoor di lusso. Per la campagna estiva, l’iconico brand dello squalo ha riconfermato l’attore Pierce Brosnan e il figlio Paris (erano già stati protagonisti della precedente fortunata campagna pubblicitaria).

Nelle nuove immagini, padre e figlio sono stati ritratti volutamente inseriti in quello che Giampaolo Sgura, autore degli scatti, ha definito un: “non luogo”, proprio per rafforzare il concetto di immedesimazione e di scambio generazionale. Insomma, tutto sembra confermare il nuovo claim: effetto Einfühlung. (Riproduzione riservata)