FOCUS CINITALIA Boom dei consumi nella Festa di Primavera

La Festa di Primavera è la più importante dell'anno in Cina, ed è sia un periodo dedicato alla riunione della famiglia, sia al tempo libero e alle spese. Questo periodo è quindi anche un importante termometro per l'economia. Quali segnali provengono in questo Capodanno cinese del Serpente?

Gli incassi cinematografici, nuovo record

Quest’anno la scelta delle categorie cinematografiche disponibili è stata più ricca, coprendo una varietà di generi come le arti marziali, la mitologia, l’animazione, la suspense, l’azione e così via.

Alle 15:30 del 3 febbraio 2025 il valore dei biglietti per i film in uscita durante la Festa di Primavera 2025 (che dura dal 28 gennaio al 4 febbraio) avevano già superato gli 8 miliardi e 20 milioni di yuan (circa 1103 milioni di dollari), un nuovo record per il periodo nella storia del cinema cinese. Dall’inizio dell’anno il botteghino del mercato cinematografico cinese ha superato i 9 miliardi e 820 milioni di yuan (circa 1330 milioni di dollari), oltrepassando il mercato del Nord America e posizionandosi al primo posto al mondo.

Il mercato cinematografico in fermento ha portato anche un’impennata del mercato dei viaggi turistici nei luoghi di ripresa del film, tra cui la Base cinematografica Leling a Dezhou, nello Shandong, location delle riprese del film "Detective ChinaTown 1900”, nella quale è stata perfettamente replicata la vecchia San Francisco del 1900.

Durante la Festa di Primavera, si è tenuto in città anche il "Tour del Capodanno cinese del Detective" che ha attirato decine di migliaia di turisti. A Qingdao, la città di Xiqi del film “Fengshen II" (Creazione degli Dei II) copre una superficie di 9 milioni di metri quadrati e dispone di oltre 50 edifici iconici, presentando al pubblico un magnifico mondo di mitologia orientale. La cultura cinematografica diventa un'esperienza di visita, i turisti possono quindi passare dal “dietro le quinte” al “palcoscenico”, osservando il film in profondità e sperimentando tutto il fascino della cultura cinematografica. I nuovi formati e modelli consentono agli spettatori di fare nuove esperienze e provare nuove sensazioni, una nuova direzione per lo sviluppo cinematografico.

Molto popolare anche il mercato del turismo culturale

 Questo è il primo periodo di vacanza della Festa di Primavera dalla sua inclusione nell'elenco del patrimonio culturale immateriale dell'umanità, cosa che ha suscitato una maggiore passione per il patrimonio culturale immateriale. Quest’anno la temperatura del turismo culturale è salita in un modo senza precedenti, e le attività esperienziali come la cultura tradizionale e l'artigianato immateriale, hanno tutte dimostrato una grande popolarità. Numerose destinazioni nazionali legate al tema del patrimonio culturale immateriale hanno lanciato diverse forme di nuove attività culturali come piazze del mercato, spettacoli, mostre e esperienze varie. Le Miaohui (“Fiere del Tempio”) di Pechino, i canti e le danze di Chaoshan Ying, la “Danza del leone” del Guangdong, gli “Dei erranti” del Minnan......le attrazioni e i prodotti legati al patrimonio immateriale sono diventati oggetti di ricerca su numerose piattaforme online. Si prevede quindi che il consumo turistico culturale vedrà una costante crescita per tutto l’anno 2025.

Il nuovo per stimolare la vitalità del vecchio

Alla vigilia della Festa di Primavera, molte località in tutto il paese hanno iniziato ufficialmente a dare attuazione a una nuova serie di politiche di sussidio per l'acquisto di telefoni cellulari, tablet, smartwatch e altri prodotti. Misure di permuta “vecchio per il nuovo” hanno promosso sia la produzione che le vendite. È prima volta che la politica di “permuta del vecchio per il nuovo" di beni di consumo ha incontrato le vacanze del Festa di Primavera.

Tali politiche hanno suscitato l’entusiasmo dei consumatori per gli acquisti: sostituire gli elettrodomestici con modelli più intelligenti e convenienti, i mobili vecchi con modelli più ecologici, vecchi e inquinanti veicoli a combustione interna con veicoli a nuova energia. I dati del Ministero cinese del Commercio mostrano che dal 20 gennaio al primo febbraio di quest'anno, le misure di permuta vecchio per nuovo hanno incrementato le vendite di nuove auto di oltre 7,5 miliardi di yuan (circa 1 miliardo di dollari). In un momento in cui la popolazione sta invecchiando, la politica di permuta include anche prodotti più adatti agli anziani, il che non solo incrementa le vendite dei prodotti correlati, ma migliora anche la qualità della vita delle persone più anziane. La produzione e le vendite dei nuovi “beni di Capodanno” sono state robuste, confermando pienamente il potenziale e la vitalità di un enorme mercato di consumatori con una popolazione di 1,4 miliardi di persone.

Queste politiche non hanno solo stimolato la domanda di acquisto, ma hanno anche accelerato ulteriormente il ritmo di aggiornamento dei diversi prodotti, con un impatto positivo sulle materie prime, sugli strumenti, sulle attrezzature e su altri settori a monte e a valle.